文档介绍：大型晚会电视台合作方案资料XXXX电视台快乐频道梦响港城——XXXX(冠名单位)大型文艺演唱会晚会策划及频道宣传方案撰写人:XXXX2016/04/20目录前言 3一、项目概述: 4概念诠释: 4项目概述: 4合作契合点: 4二、策略规划 5举办单位分析: 5承办单位分析: 5三、宣传方案 5演出受众分析: 6宏观宣传推广策略: 6宣传推广具体方案: 7四、财务计划 18财务预算: 18前言作为获得联合国最佳人居奖的美丽海滨城市日照,其城市气息正是符合主赞助商的企业文化宣传方向,这的大海***澎湃,这的天空碧空如洗。日照电视台作为日照最权威、最广泛的媒体平台,拥有全市最多最好的宣传资源储备,我们已经承办了数百场大型文艺活动及大品牌的宣传推广,我们有足够的实力来为主赞助商提供日照地面推广最好的服务。一、项目概述::“梦响港城”的情怀含义是非常丰富的:梦是响应****总书记提出的“中国梦”,响是唱响最美日照音。演唱会以将主赞助方企业文化与日照风俗文化进行有力结合,致力于艺术的创新,打造独属于我们赞助商的日照地域文化宣传体系。晚会将分为不同的单元进行,每个单元都会介绍主赞助商关于此单元对应的企业文化;电视频道推广方面,我们也将提供不同企业文化主题的短片广告投放,以单元小故事微电影的形式讲述企业文化。项目概述:“梦响港城”晚会主要运用娱乐营销的模式,演唱会采取专业、高效、高关注度的推进方式,通过明星营销、活动促进、媒体联动等方式,进行全程整合传播。为赞助商提供一个性价比极高的增强自身品牌效应、提升品牌形象、传播品牌信息的机会,为产品拓展和巩固市场占有率贡献价值。:(1)迅速提升品牌在日照市范围内的品牌知名度。(2)用大众与媒体最容易接受的娱乐方式完成品牌传播。(3)通过与演唱会的深度整合,通过城市生活娱乐呈现品牌亲和力。二、策略规划:主赞助商作为国内知名品牌,拥有众多的消费群体。以主赞助商冠名的文艺活动本身就具有一定的品牌价值,再加上日照电视台以及晚会的号召力,不论是的对举办方和承办方都是一个双赢的契机。、承办单位分析:日照电视台是日照市最具权威、受众最广泛的媒体平台,现已拥有4个电视频道,4个广播频道,宣传面覆盖全日照市。日照电视台也承办了近20年内在日照落地的各大型文艺活动的,具有丰厚的活动承接、举办经验,能够出色的完成大型文艺活动的前、中、后各个环节,是可信赖的可靠合作伙伴。三、宣传方案:群体:年龄层:比例:儿童及少年7——17岁20%在校大学生18—25岁35%已工作年轻人士26—39岁25%中老年人士40岁以上20%主要目标群体消费特点:个性张扬,追求时尚,有自己的想法,喜欢新鲜事物。:演唱会宣传周期:广告投放:媒体类型刊例价值宣传比例平面300,00030%电视170,00015%广播230,00025%网络50,00015%新媒体50,00015%总计800,000100%·本媒体计划特别针对日照本地受众群,以加强对目标消费人群的宣传和销售·本计划中所有数据仅为对媒体数量的分析·实际媒体实施方案可结合赞助商特性协商调整·主赞助商作为“梦响港城”的独家冠名赞助商,将独享企业名称及logo出现在所有演唱会宣传物显著位置上。宣传推广具体方案:(1)平面广告:演唱会海报宣传,并且刊登在日照广播电视报及日照日报。(2)户外LED广告:日照市闹区商业街户外LDE广告演唱会宣传片15秒。1个月,1800次(3)公交LED、灯箱广告:公交中转站LED宣传片:15秒,60次/天,30天。(4)影院灯箱广告:日照市4家影院电子灯箱广告。60组灯箱,15天。日照市4家影院电子灯箱广告。60组灯箱,15天。(5)休闲场所易拉宝等宣传品摆放:日照市区休闲场所、大堂入口摆放易拉宝等宣传品:15天(6)KTV屏幕定格广告: