文档介绍：房地产售楼部营销中心开放活动策划方案V2『******』营销中心开放活动策划方案第一部分活动整体概述活动目的:提升客户对******项目认知度,助推后期销售工作顺利开展。活动主题:国庆七天乐,金秋喜相逢——******营销中心开放仪式活动时间:2014年10月1-6日活动地点:******营销中心前广场活动对象:相关领导、道北附近居民、******现/准客户预计人数:50-100人(待定)主办单位:河南省******策划执行:洛阳市******第二部分策划思路说明策划分析:目标人群特征、楼盘项目卖点策划要点:场景布置+节目设置+楼盘推介+现场服务策划思路:通过分析目标人群特征和项目的卖点,来针对性的设置活动的场景与表演的节目,以提升活动的针对性与贴合性。在此基础上,融入营销和服务的策划内容,进一步提升目标人群的满意度和楼盘的推介力度。活动定位:暖场活动亲民互动、简单热闹,开放仪式标准规范、气氛热烈活动内容:预热活动、剪彩仪式、表演节目、抽奖活动第三部分活动现场布置一、现场整体布局活动现场布局整体上要照顾到到场人员的动线,考虑整体条理性和各功能区之间的便利性,同时要突出各区的功能,避免现场的混乱和枯燥。10月1-5号暖场活动以户外形式开展,整体布局简洁明了,功能区主要包括舞台表演区、休闲娱乐区。10月6号开放仪式以户外+室内形式开展,现场布局中分为6个区,分别有:签到接待区、舞台表演区、楼盘展示区、销售洽谈区、休闲娱乐区、小食/冷餐区。现场布局的示意图如下:实际布局图需实地考察、现场测量、双方协商后再定。二、:功能:主要负责来宾的接待、登记以及简单问题的解答。布局:红色格调为主,突出喜庆氛围。人员:需要1-2名工作人员。图示:(示例图,具体以实际布局为准):功能:主要是承接演出活动、剪彩仪式、暖场活动的平台。布局:配套的喷绘、音响、地毯……色彩兼容喜庆氛围与揽翠色系。人员:需要主持人1-2名、音响设备负责人1名,礼仪2-4名。图示:(示例图,具体以实际布局为准):功能:主要负责展示******的位置、户型、卖点等信息。布局:能够采用分区的形式进行布局,绿色展台配合模型、背景墙、单页、视听媒体等进行现场宣传。人员:需要3-4名销售人员。图示:(示例图,具体以实际布局为准):功能:主要负责现场跟客户进行详细的介绍,有效推进现场销售。布局:毗邻楼盘展示区,与休息区相融合,设立桌椅并预留宣传资料为销售人员与客户详细座谈提供场地,配套一个优惠卡发放台或业务办理台。人员:3-4名销售人员,1名业务办理人员。图示:(示例图,具体以实际布局为准):功能:主要负责留住客户,让客户在这里能够多一些停留、多一些满意。布局:设置一些休闲娱乐的小项目、小活动,以及一些临时简便的座椅。人员:1-2名工作人员维持现场秩序。图示:(示例图,具体以实际布局为准):功能:主要是为客户提供一些小食和简餐。布局:绿色台布,主要是提供一些水果拼盘、点心、饮料、糖果等,要预留一些空间确保过往不狭窄,与销售区和休闲区的距离和路程要合理布局。人员:1-2名工作人员。图示:(示例图,具体以实际布局为准)附:现场主要区域的示意图三、宣传环境包装宣传策略:红绿色调搭配,突出喜庆氛围和******代表色,立体化多种宣传方式、视听手段相结合,辅以单页等宣传方式,提升整体宣传效果。宣传方式:条幅、刀旗、背墙、舞台、拱门、地毯、传单……(待定)四、会场物料/人员清单序号物品名称规格数量布局位置选用方式1刀旗1m*****8m3墙/拱门/路制作11空飘待定4会场周边租赁12单页A45000附近发放制作14花篮1待定4两边摆放购买15花篮2待定1舞台摆放购买16鞭炮待定1现场使用购买17礼花桶待定8现场使用购买18剪彩用品一套1现场使用购买19音响设备线阵/双反听1会场左右租赁20音响师专业1设备周围聘请21摄影摄像师专业1会场中聘请22综合杂项一套1现场使用购买23羽毛球设备球拍+网2现场使用购买24儿童玩乐设备一套1现场使用租赁25主持人电台/普通1现场使用聘请26礼仪专业6-8现场使用聘请27安保专人2现场服务聘请序号物品名称规格数量布局位置选用方式1刀旗1m*