文档介绍：比亚迪汽车策略营销创新分析IIII摘要近两年来经济危机的影响使得世界汽车行业发生了深刻的变化,美日欧汽车行业严重下滑。在08年底在中国政府实施的“减免小排量购置税”和“汽车下乡”等有利宏观政策调控的影响下,使得中国自主汽车品牌在中国汽车市场迅速成长,发展壮大。但自主汽车品牌快速的发展的同时出现了不同程度的营销不足,这显得与发展不对称。如产品质量问题,广告单一等问题。本篇论文从我国自主晶牌比亚迪在轿车市场的表现为范例,从产品,价格,渠道,促销,4P角度分析我国口主汽车品牌的市场策略的优劣。通过08到09年我国轿车市场环境的分析得出比亚迪应该在营销策略上注重广告的立体化,品牌联盟,注重网络电子商务等,同时在设计策略上也要加人重视比例,在品牌战略上要时刻围绕核心价值展开。[关键词]risismadetheworldautomotiveindustryhasundergoneprofoundchanges,America,'s"taxreliefforpurchaseofsmalldisplacementHandncartothecountryside*1andotherbenefitundertheinflueneeofmacro-ontrol,makingChina'sownbrandsintherapidlygrowingChineseautomarket,,,'sownbrandsintheperformsneecarmarket,fromproduct,price,channel,promotion,4PpointofviewofChina'sownautomobilebrandmarket!ngstrategygoodorbad・By08to09carsinChinareachedthemarketenvironmentofBYDmarketingstrategyshouldfocusonthree-dimensionaladvertising,brandalliance,work,designstrategieswhilealsoincreasingtheproportionofattentioninthebrandstrategyshouldalwaysstartaroundthecorevalues.[KeyWords]AutomotiveMarketingBrandMarketing4P比亚迪汽车营销创新和思考、我国国内汽车市场环境概述。中卷全球市场,屮国汽车市场也同时被卷入其中,一片惨淡。如图4图1:08年初中国汽车市场总体创历史新低*03?*04^405?irt&ar1%®%155%*%-14%T-商用车増連10%21%-1%1«22,%■36%—乗用车増速53%13%21%30«»%■8%我国在经济危机的时刻充分发挥了社会主义特色,加强了宏观调控,在2008年9月底和2009年3月份,“汽车下乡政策”。顿时使得中国汽车市场“一树梨花压海棠/如图2:各大汽车厂商在中国汽车市场概述如图3:日系品牌走势1W07\1208\108\208008\408\508\608\708\8ffi\908\1008U108U209\1图4:日系品牌走势09年1月日系的狭义乘用车表现不佳,其核心问题是轿车市场表现大幅下滑,而其他细分市场的相对12回升幅度也不大。日系在SUV市场的份额近期剧烈变化,1月的份额处于较高水平,而平均下來的份额也处于降低状态。口系在MPV市场面临同样的状态,1月额份额相对12月大幅度回升,但仍处于近期低水平。韩系汽车品牌走势如图5:07・0弭林林解絆奸财側呱1