文档介绍：福建移动168梦网整体推广方案福州国文行销企划公司2002-10-10目录?企划概要?业务分析?项目的优劣势分析?行销传播的机会和挑战?目标受众?市场定位?整体推广策略?广告传播?活动推广?媒介策略?媒介计划?费用预算企划概要业务分析项目的优劣势分析行销传播的机会和挑战目标受众市场定位整体推广策略广告传播活动推广媒介策略媒介计划费用预算企划概要现状分析整体行动纲要整体行动纲要问题研究提升市场推广策略和手段解决之道分析168业务的自身的状况:?几种梦网短信接入方式的分析?优势分析?劣势分析分析168业务的自身的状况:?几种梦网短信接入方式的分析?优势分析?劣势分析由行销传播层面出发,发现存在的机会和挑战:?业务认知困难;?需要较长时间的市场教育和培育;?有可能与移动其它业务相互竞争;由行销传播层面出发,发现存在的机会和挑战:?业务认知困难;?需要较长时间的市场教育和培育;?有可能与移动其它业务相互竞争;如何将问题转变为机会??根据业务特征认知规律建立差异化传播策略;?分阶段分目标达成传播目的;?多种传播推广手段整合运用;如何将问题转变为机会??根据业务特征认知规律建立差异化传播策略;?分阶段分目标达成传播目的;?多种传播推广手段整合运用;针对目前存在的业务认知问题、市场教育的课题,以及业务之间的相互竞争争夺用户等问题提出整体的行销策略,然后具体分解到具体的行销手段中。针对目前存在的业务认知问题、市场教育的课题,以及业务之间的相互竞争争夺用户等问题提出整体的行销策略,然后具体分解到具体的行销手段中。媒介策略媒介策略广告策略广告策略SP/PRSP/PR?针对提业务特点和消费者接受信息的规律体出相应的广告传播策略;?针对业务消费特征开展相应市场活动,提升消费者的消费体验?增加与用户接触的机会,提升服务形象,增加新业务的使用。?针对提业务特点和消费者接受信息的规律体出相应的广告传播策略;?针对业务消费特征开展相应市场活动,提升消费者的消费体验?增加与用户接触的机会,提升服务形象,增加新业务的使用。效果预计效果预计战略展开企划概要业务分析项目的优劣势分析行销传播的机会和挑战目标受众市场定位整体推广策略广告传播活动推广媒介策略媒介计划费用预算业务分析接入方式便捷性选择内容的自主性168信息点播1258手机杂志12590数字点播业务分析几种短信数据接入方式比较1258手机杂志12590数字点播168信息点播?用户通过拨打1258移动秘书台,由人工坐席帮助用户定制相应的信息;?采用打包的方式发送给用户;?信息接收非常方便,秘书台会根据用户定制内容定期发送相应的信息;?信息内容比较单一,没有可选择性.?用户可以根据自己的喜好选择点播信息,收费按照点播内容数量和栏目确定;?每个频道都有特定编码,记忆非常困难,不方便点播信息;?用拨特定代码的方式点播相应的信息;?需要记忆不同频道的信息代码;?用特定格式的短信发送到168点播和定制相应的信息;?采用菜单方式层级进入;?用户可以根据自己的喜好选择点播信息,收费按照点播数量和栏目确定;?信息内容经过精选,无须记忆各SP的特服务号码和代码,?168梦网是***整合多家SP的内容资源推出的精品无线网站,在内容的提供方面会根据市场的需求优胜劣汰服务内容,保证网络内容的精品定位;?在接入方式上,***整合多家SP的精品内容到移动的168平台上,手机用户只需要使用移动168的特服号就可以直接“浏览”梦网的内容,而无须像以往那样进入不同SP的网站需要记忆各SP的特服号和编码,使手机用户使用不方便;?与移动其它形式的数据业务相比,168梦网采用点播和定制的方式,更具有个性和符合个人对资讯的需求,因此可以更好的满足用户的需求,