文档介绍：A州大学毕业论文开题报告论文题目肯德基的国际营销策略分析专 业 国际贸易实务班 级 报关1班姓 名学 号 0931020036指导教师 王莉填表日期 2012-3-27选题的目的、理论意义和现实意义日的:木文通过探究肯徳基在屮国的发展历程,分析研究肯徳基所实施的具有屮国特色的营销策略及其不足Z处,从而对肯徳基在屮国的营销战略进行创新性的思考,并提出个人的建议与对策。理论意义:随着国内经济的蓬勃发展,国内外市场的交流与融合,西方众多饮食业纷纷进入屮国市场,形成了国内市场餐饮业百花争艳的激烈现象。1987年肯德基进入了中国市场,成为了中国西式快餐厅的第一家,随后就开始了再中国的发展史。但众多的国外投资者在看到肯德基的成功后,认为中国市场具有潜在的发展前景,因此纷纷涌入国内市场,随后出现麦当劳、必胜客、汉堡王,还有各种大小异国风情的餐厅,出现了强烈的市场竞争。在面对众多强大的竞争对手时,肯德基以其优质的产品与服务、良好的品牌形象及高效的经营策略稳住其在国内市场的地位,实施中国特色的经营战略,开展一轮中国餐饮文化的大改造。现实意义:中国的快速消费餐饮业的发展一直不理想,木文希望能从肯德基的发展营销策略进行分析,学****肯德基的优势,继而执行其功能,创造出经济效用,-,并完成开题报告,--,交于老师批阅,听取老师的意见,--次完成论文,交于老师批阅,-,-⑴纪宝成・市场营销学教程[M]・北京:中国人民大学出版社,2008⑵宁海峰•国际营销策略分析[J]•企业科技与发展,2009(1)⑶吴江伟•本土化:肯德基的中国味道[EB/0L].全球品牌网,2009-6-17[4]庞进,梁秀芳•麦当劳和肯德基在华经营策略的文化本土化的比较[J]•沧州师范专科学校学报,2011(1)⑸刘璇•对西班牙“烧鞋”事件的反思[J],屮华人民共和国新闻出版总署,2004(21)[6]仪安平•从“秒杀门”危机看肯德基营销风险[〕]•现代商贸工业,2010(23)⑺李克澎•肯德基在中国营销策略浅说[JLlb*场周刊•管理探索,2005(5)[8] 高鸿业•西方经济学屮国[M]・北京:屮国人民大学出版社,2008[9] 杨明刚•肯德基在中国的山场营销策略[J]•中国广告,2001(8)本选题有一定的实际意义。同意开题。指导教师签名:2012年3月27日系意见:系主任签名:学院意见:院长(签名):(学院章)毕业设计(论文)诚信保证书我保证在毕业论文(设计)期间,独立思考,认真完成我的选题《肯德基的国际营销策略分析》,不弄虚作假、不抄袭他人成果。保证人:吴智鹏 学号:0931020036__桂花岗纺织服装__学院__09—级—国际贸易理论与实务—专业—报关1班—班2012年4月8日备注:1•所有毕业生都必须签订本诚信保证书,否则,不予答辩。2•本诚信保证书由学院保存。广州大学桂花岗纺织服装学院毕业设计(论文)评价表姓名吴智鹏学号0931020036系经管专业国际贸易实务班级报关1班题目肯德基的国际营销策略分析指导教师评语签名:年月日评阅教师评语签名:年月日答辩组评语答辩组成员(签名):年月E1总成绩系主任(签名):年月日学院(章)备注:1、总成绩采川五级记分制,即优、良、中等、及格和不及格;2、本表一式二份,一份装入学生毕业论文(设计)中,一份归入学生档案。^VGZHO^广州大学桂花岗纺织服装学院毕业论文论文题目系别:专业:班级:经管系国际贸易实务报关1班肯德基的国际营销策略分析姓名:吴智鹏学号:0931020036指导教师:王莉日期:2012年4月8日目录1、 前言 102、 肯德基在中国的发展历程 103、 肯德基在中国的营销策略 (沟通)策略分析 144、 肯德基在中国的营销策略存在的主耍问题 、油条等食品的安全问题引发了肯德基的信任危机 “秒杀门”事件对肯德基营销策略产生了负面影响 165、 肯德基营销策略的对策建议 ,弘扬独