文档介绍：服装网络营销中的虚拟试衣技术服装网络营销中的虚拟试衣技术中国上海摘要:虚拟试衣技术可以将网上购物推向一个新的层次。因此,本文主要比较网上试衣间与传统试衣间的优缺点,分析国内网上试衣间的现状,同时对虚拟试衣技术以及网上试衣间的未来发展给出建议,并作出展望。Abstract:,parethevirtualfittingroomtothefittingroom,,:虚拟试衣技术,网上试衣间,虚拟服装Keywords:virtualapparelfittingtechnology,onlinefittingroom,virtualclothing1引言随着互联网的日益流行,网上购物成为人们购买物品的另一种途径。然而,网购的服装由于不能试穿,而使商品的退换率一直维持在较高的数据上,同时顾客的满意率也相对较低。因此,虚拟试衣技术应运而生。虚拟试衣技术的产生将以往局限于时间、地点的试衣间应用在网上,形成网上试衣间,随时随地供顾客使用。目前,国内虚拟试衣技术大多以二维的形式为顾客提供服务,但网速慢、效果不真实等缺点使消费者对这一新兴技术持观望态度。2虚拟试衣技术的类型及其优缺点在目前看来,虚拟试衣技术有通过合成顾客的照片形***体模型,有通过扫描而形成的人体模型,有开发商或商家提供的人体模型,还有顾客输入数据而形成的模型。对于合成照片的虚拟试衣技术而言,由于它的图像是数字格式,因此有利于避免非数字数据操作繁琐的缺陷[,,1997]。本文主要介绍以下三种虚拟试衣技术。“网络试衣间”系统最初是由德国弗劳恩霍夫学会的科学家与其他科研小组在2001年共同研发。顾客在进行虚拟试衣之前,先通过手持式的三维扫描仪对自身形体进行扫描,获得的数据被传输回服装销售商处,形成顾客自己的虚拟三维影像。之后,顾客就可以选取新衣“试穿”上身,并可以通过鼠标控制虚拟影像进行简单的举手弯腰等动作,在电脑屏幕上查看衣服是否合身。网络试衣间相当于将自己的形象以三维的形式上传到网上,再配以3D服装,从而达到试穿的效果。但网速的问题是其发展的最大阻力,试穿一套衣服往往需要很长时间,若网络不稳定,消费者很容易失去耐心,从而缺乏兴趣。《每日邮报》报道,近日爱沙尼亚一家公司推出了由其公司老板海基?海尔德雷(HeikkiHaldre)与塔林科技大学生物机械教授马尔贾?克鲁斯马(MarjaKrusma)博士共同合作研发的“网络机器人模型”。这种机器人模特可以为购物者实现虚拟试穿,购买衣服的人可以在网上选择相应的机器人尺寸,之后将看到模特穿着衣服后的上身效果,这无疑将使女性在网络上更能挑选到适合自己的衣服,从而带动网络销售。据介绍,试衣机器人模特可以匹配85%以上的女性身形,让顾客不必担心有退货的麻烦。而在此之前,2010年英国衬衫公司霍克斯?柯蒂斯曾推出男性机器人模特。据霍克斯?柯蒂斯公司电子商务主管透露,他们所推出的男性机器人模特使男性消费者增加了57%。虽然此款机器人模特可以匹配85%以上的女性身形,但对于不同肤色、不同脸型所适合的服装仍然存在差异,而且对于一些孕妇、残疾人、较为丰满等其他15%的人群并不能完全匹配。若不能使每个类型的消费者都能满足其需求,那么该产品可能会在一段时间后失去市场竞争力,使公司利益受到损害。&M早在2007年就推出了网上试衣间服务。进入美国H&M官网,选择试衣间,消费者可以选择一位标准模特,也可以自创一位类似于自己体型的模特,从皮肤颜色、发型、身体特征、身高、体重等入手,确认后注册进入“我的模特”。一旦注册得到确认,消费者可以用H&M的所有产品为模特进行搭配设计。当消费者搭配完成,便可存储在“我的衣柜”,然后可以将衣柜中的组合打印出来,带到商场去购买。H&M的试衣模特从身体部分来讲,比较接近消费者的体形,但在面部特征等方面却无法完全体现细节。而且在人体(包括头部与身体部分)与服装都是采用计算机三维模拟技术得到的,真实性远远不够,加上目前计算机模拟服装面料并不能很好地表达出面料的质感、悬垂效果等,缺乏真实感。或许穿在模特身上效果不错,但是实际上身效果却没有那么好[李红勤、王建萍,2012]。3传统