文档介绍：levis广告策划书LEVTS旗下新品牌dENiZEN™单宁镇推广广告策划书前言此次广告策划受levi's公司单宁镇品牌高级副总裁TerenceTsang的委托对levi,s牛仔新品牌单宁镇做推广广告策划,此次广告策划主要包括以下几项:、广告策划的忖的:以较低的价位满足亚洲活力新生代和中产阶级的需求。让levi's更加迎合亚洲帀场,尤其是屮国。、广告策划的进行过程:已经过市场分析、确定了广告策略、制定了广告计划,计算了广告预算,现到最后一阶段一广告活动的效呆预测和监控。、此次广告策划使用的主耍方法:市场问卷调查,网络调查,曲中国市场研究集团(ChinaMarketResearchGroup)驻上海的雷小ill(ShaunRein)进行市场研究分析。、策划书的主要内容:市场分析、广告策略、广告计划、广告活动的效果预测和监控。冃录一、市场分析、营销环境分析——企业市场营销坏境中宏观的制约因素一--市场营销环境中的微观制约因素--一市场概况——营销环境分析总结、消费考分析一一消费者的总体消费态势一一现冇消费者分析一一潜在消费者分析一一消费者分析的总结、产品分析一一产品特征分析——产詁生命周期分析一一产品的品牌形象分析一一产品定位分析—一产品分析的总结、企业和竞争对手的竞争状况分析——企业在竞争中的地位。一一企业的竞争対手。——企业与竞争对手的比较。二、广告策略、广告的冃标一一企业提出的FI标——根据市场情况可以达到的目标-一对广告L1标的表述(2)、□标市场策略——企业原来市场观点的分析与评价。——市场细分。——企业的FI标市场策略。、产品定位策略——对企业以往的定位策略的分析与评价。 产品定位策略。、广告诉求策略—广告的诉求对象。——广告的诉求重点。、广告表现策略——广告主题策略。——广告创意策略。一一广告表现的其他内容。(6)、广告媒介一一对媒介策略的总体表述——媒介的地域一一媒介的类型 媒介的选择一一媒介组合策略——广告发布时机策略, 广告发布频率策略三、广告计划(1) 、广告目标(2) 、广告时间(3) 、广告的冃标市场(4) 、广告的诉求对象(5) 、广告的诉求重点(6) 、广告表现—广告的主题一一广告的创意——各媒介的广告表现一一各媒介广告的规格一--各媒介广告的制作耍求(7) 、广告发布计划——广告发布的媒介—各媒介的广告规格一--广告媒介发布排期表(8) 、其他活动计划—促销活动计划——公共关系活动计划一一其他活动计划、广告费用预算—一广告的策划创意费用一一广告设计费用—一广告制作费用一一广告媒介费用——其他活动所需要的费用一一机动费用一一费用总额四、广告活动的效果预测和临控、广告效果的预测--一广告主题测试一一广告创意测试—一广告文案测试一一广告作品测试、广告效果的监控——广告媒介发布的监控--一广告效果的测定第一部分市场分析(A)、营销环境分析A、市场营销环境中宏观的制约因素、H标市场所处区域的宏观经济形势Q)、单宁镇针对亚洲年轻人专门设计,虽然价钱适中属李维斯旗下平价产品,但年亲人经济有限以致购买人数受到一定限制,相对于国内其他产品购买率相对低下。尤其是学生。、物价上涨原料价格随Z上涨。、时尚元素越来越多,牛仔不是单一选择。、市场的政治、法律背景、是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场一-没有、是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告一-没有、市场的文化背景、企业的产晶-与tl标市场的文化背景有无冲突之处?dENiZEW(甜牌符合消费者长久以来的向往——款式时尚、做工精良11价格亲民、值得信赖的牛仔服装。是为中国制造。与我国市场文化背景无冲突Z处。、这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?dENiZEN™品牌是专为亚洲年青一代打造的新品牌,符合年轻者张扬个性却又淡定从容的生活态度或拥有一种共识、或向着同一冃标、亦或是成为可信赖的搭档而让每个人都融入其中。产品符合文化特征,不会受排斥。B、 市场营销环境中的微观制约因索、企业的供应商与企业的关系单宁镇是李维斯旗下品牌,它借助了Lovi,s的供应商渠道。、产品的营销屮间商与企业的关系单宁镇主要销售地是百货商场C、 市场概况、市场的规模Q)、整个市场的销售额一一20亿、帀场可能容纳的最大销售额 50亿、消费者总量-一-全国中产阶级年青一代、消费者总的购买量----还不如国内其他平价商品年青-•代经济受限(e)、以上儿个要素在过去一个时期中的变化----有增加但幅度不大(f)、未来市场规模的趋势-―-年青一代经济有保障,购买率增加,市场规模加大。、市场的构成、构成这一市场的主要产品的品牌300元到500元Z间没有一个专门做牛仔服的国际性品牌,但还是有竞争对手,比如:LEE^MissSexy等,还有一些品牌的延伸方向也做了牛仔裤,如Esp