文档介绍：北京日化三厂“奥琪抗皱美容霜”广告策划摘要:北京日化三厂对市场进行调查分析,发现中年和老年妇女的要求没有得到满足。中老年妇女市场是一个巨大的市场,她们需要“抗皱”功能的化妆品。由此确定了市场和广告主题。配合其他策划,日化三厂取得了很好的成果。关键词:广告调查正文:北京日化三厂进行了一次全国性的市场调查,从调查分析中得到启示:在整个化妆品市场中,以青年女性为对象的化妆品特别多,而许多中年和老年妇女的要求没有得到满足和重视。按照人数、收入、购买欲望和购买能力几方面因素来讲,中老年妇女市场是一个巨大的潜在市场。因此,决定“奥琪”的广告对象为中老年妇女。根据中老年妇女对化妆品的需求特点,作出了“奥琪抗皱美容霜”在市场定位上的选择,以产品的抗皱功效作为与其他同类产品竞争的武器。根据企业、产品与市场环境的分析,确定以树立产品信誉、创名牌为广告目标,不单纯推销产品。根据广告定位和广告目标决定广告主题和广告表现策略,进行创意构思。针对“奥琪”的广告定位是减皱、抗皱,因而确定广告宣传的主题是“特效、证实”,要用实例来证明它的抗皱功效。除了具有可靠的功效外,还应树立美观新颖的形象,有时代感,因而确定在牌名、包装装潢上使“奥琪”具有不同于同类产品的特色。取名“奥琪”含有以下意义:“奥琪”与英文中的天使译音“安琪儿”相似,使人产生美的联想,为设计新颖的广告词提供了条件;“奥琪”又是兰花的译音,兰花是中国传统的名花,高雅、素洁、清香,象征中国女性的素雅风姿;“奥琪”能引人联想到奥妙、神奇等,为广告词的设计提供了方便。由于有这样多层含义,这个牌名一出现,果然受到广泛的注意和欢迎。“奥琪”的包装纯朴、高雅、大方。盒包装设计突出简明的线条图案,醒目、连贯、有节奏感,能给人以很深的印象。为了实现树立产品信誉、创名牌的