文档介绍：韩威威开题6烟台大学文经学院毕业设计开题报告学生姓名:韩威威学号:200890509209专业:市场营销设计题目:浅析网络团购模式在大学市场的可行性指导教师:由玉坤2012年3月18日11(本课题的研究意义,国内外研究现状、水平和发展趋势研究意义:通过探究现行城市消费群体网络团购模式的现状和发展状况,结合大学生消费购物群体的特点,从中寻找两者的切合点和融合性,分析在大学市场建立网络团购模式的可行性和发展性,并提出可行的运作方式和盈利途径,为网络购物在大学校区的发展与创新给出新的意见和建议,引导企业或创业者通过有效快捷的方式建立一个服务于大学生的团购网站,让企业获得更多利润的同时,为大学生的消费购物方向开拓一个新的领域,让大学生体验先进、专业的网络团购的服务,提升大学生的与时俱进的动力,加入更多的社会交流和体验。国内学者研究现状:王瑞丽:(2009年)目前我国正在开展高校上网计划,实现网络化的校园模式,随着数字校园时代的到来,电子商务逐渐成为学生信息时代便利生活的一部分,网络购物环境今后会更加成熟、完善,校园电子商务发展空间更加广阔。另外,大学校园相对比较封闭,消费群体相对集中,针对性强,市场推广效果要比其它市场效果好,同时市场运营费用也相对低廉。随着市场化的细分,学生对消费时尚的把握,追求实惠的心理和易诱导性,示范效应等消费特点适合校园电子商务的发展。校园市场也成为商家的必争之地,提早进入市场将获得不可取代的竞争优势。黄磊:(2009年)有用性认知、易用性认知和创新特征与网络购物正向态度的形成呈显著正相关。在正向态度形成的相关因素中,,且呈显著性相关。这可能是因为大学生群体以校园作为主要活动场所,到商场挑选和购买商品的时间较少,一旦他们能够感受到网络购物的快捷高效或是操作方便简单,则有可能对网络购物做出较好的评价;具有创新特质的大学生更倾向于使用网络了解商品信息或是购买商品和服务,因此也可能对网络购物持正向态度;研究还表明,大学生的风险认知对网络购物态度好坏与否没有影响。韩志霞:(2010年)网络团购的用户体现出以下的特征:第一,用户对价格敏感,2容易形成冲动消费,但是购买后发现自己并不是真的需要这样的产品和服务,这在长期会使用户对团购产品抵制心理;第二,用户对互联网消费模式的安全性及便捷性存在盲区,许多潜在消费者还没有网购的****惯;第三,有许多顾客只参与团购一次,不会培养长期的团购****惯,因此对团购平台和团购模式的贡献能力较弱。就商户而言,主要有以下几个方面需要在未来进行改善:第一,商户利用团购吸引流量之后,没有形成二次营销的意识,团购营销的效果有限;第二,商户通过设置消费陷阱等方式,刺激用户消费,造成网站和商户品牌受到影响;第三,商户对自身的运营接待能力评估过于乐观,造成用户体验效果下降。所以,团购未来前景无限,但是要从这个商业模式中获得可持续的成功,还是任重道远的。目前,团购行业还没有绝对的领先者,一些大的团购网站如拉手、美团、嘀嗒团、满座等平分秋色,这就需要他们建立有的地竞争战略与团购的商业模式相匹配,并且与竞争对手区别开从而获得竞争优势。李炜:(2011年)网络团购作为新兴的营销模式,与传统消费方式有很大的差别。但是,它正是符合了当今人们对于省时省心、方便快捷、优惠的要求,因此才有如此广