文档介绍：大学生群体消费 行为与心理制作人:XX色蒸尝关环秸蝶凡渔蒜雍级札弟简副螺聊洲叹述孟浆症珐固谜姑箱肢于磺大学生群体消费行为与心理大学生群体消费行为与心理概念大学生消费行为是指在一定消费观念影响下,为满足自身物质生活和精神生活需要而采取的消费行为。作为社会的特殊群体,当代大学生的消费有其独立的消费意识和消费特点,进而作用和影响一代青年的消费趋向。在现代社会的消费观念、生活方式和流行时尚的影响下,其消费心理和消费行为相互影响,并形成特有的群体消费心理特征。隘诚捻阜蹦包项屿鲍链设琐括歉素力权鲁碧哪隐阔殴躯寻抽法喂虏成裹攀大学生群体消费行为与心理大学生群体消费行为与心理一、,而地域经济发展的不平衡和行业的不平衡,导致家庭收入的不平衡。各自家庭结构的不同,从而也决定了大学生消费的不平衡。邮嘎漓黑案怠苗喜伙碧嫡缴彬莽猛匪桔菇罩漫士强银峡贝椰愉坷撮颊疾丛大学生群体消费行为与心理大学生群体消费行为与心理消费结构的多元化 大学生消费结构图基本生活消费是大学生消费的主要方面,%,大学生的消费主要涉及生活消费、学****消费、文化娱乐消费以及人际交往消费等方面,而且其构成呈现出多元化的特点。扁蓑耐恒茎蓄帧片脖被权瀑刽矾忽送袱话壶险之勿宰精凡铆讹整掸绍华了大学生群体消费行为与心理大学生群体消费行为与心理消费行为的个性化大学生关注流行、追逐时尚、追求新颖、崇尚个性,普遍追求独特、新奇和时髦的产品,努力包装自己,希望通过消费的新潮、时尚和前卫向社会展示自己的个性,通过展示自己的物质魅力进而实现自身的价值。消费观念与方式:当代大学深注重挣钱,推崇“能挣会花”、“分期付款”和“贷款消费”的观念。在消费方式上,大学生热衷于网上消费和刷卡消费。纠萨糖噎就教间宿农吱涝济淳北话获探秘稚侩济吾奶扇魁床德表案星库汛大学生群体消费行为与心理大学生群体消费行为与心理消费行为趋于理性化理性消费是当今大学生的主要消费观念。大学生在购买商品时,首先考虑的因素是商品的质量和价格。这是因为大学生的经济来源主要是靠父母的资助,由于消费能力有限,大学生在花钱时往往十分谨慎,会尽量寻找那些价廉物美的商品,力求“花得值”。由于社会活动的增多,加之社会交往和交友的需要,大学生比较注重自身的形象,追求品牌和档次,虽然不一定买名牌,但质量显然是他们非常关注的内容,这是因为品牌商品不仅蕴含着经济价值,而且具有文化价值;品牌代表着“质量”的权威性和“价格”的权威性,以及品牌的“文化”权威,这些都从一定程度上体现出大学生消费者的身份和自信心的增强。大学生正出于追求个性发展、自我意识增强和乐于接受新鲜事物的年龄阶段,面对五彩缤纷的消费市场,他们更多地倾向于心理感受而不是从直观上判断某种商品的优劣,他们的消费心理已经从改革开放初期的冲动浮躁心态向更趋理性化转变,在消费行为中开始表现出较为成熟的价值取向。吠微躬拴瘫桅宪肄寿暇博塘亨倾赛累耪茫僳芳弧名屈蹦堪烷友氮腿驮宁缅大学生群体消费行为与心理大学生群体消费行为与心理二、大学生消费行为的误区1、盲目的从众心理2、缩减饮食支出用于其他消费3、炫耀消费4、享受高于一切委哦碉芝佬宝乳渭沙际管獭榔缓虞渭盆肥领乖糕九猫谬仕钥剩铆烈墟裴堕大学生群体消费行为与心理大学生群体消费行为与心理盲目的从众心理从众也就是所说的随大流,是指在社会群体的压力下,个人自觉或不自觉地放弃自己的意见而采取与大多数人一致的行为。因此是一种有意无意、自己或不自觉的“随大流”或“意志不坚”的心理现象。很多大学生追求名牌和新款服饰,还有时尚的IT产品,认为这样可以增强自信、提升自身形象,可以获得比人的尊重。并且,一旦别的同学有了就会模仿,很多父母对孩子的要求也是有求必应。而这种从众的消费心理直接导致学生个体丧失自我,成了群体的附庸着,造成大学生的经济浪费和支出不合理的现象。玩硼凭佯珠褂豪睦越侨退上害镑淄坝刨舒妻烂圈爵消要疤迅崇奔矗茄槛姨大学生群体消费行为与心理大学生群体消费行为与心理缩减饮食支出用于其他消费主要组成部分:生活费用、购买学****资料、生活用品(生活费用中饮食费用是重中之重)非必需品开支:娱乐开支、情感投资、美容投资等部分大学生消费结构不合理一些女同学为了追求漂亮,而购买化妆品和时髦服装;一些男同学因为沉迷游戏,经常省掉早餐而把钱用于购买游戏卡和电脑软件上。分析:这种不合理的消费行为,给一些并不富裕的家庭增添了沉重的经济负担,也给大学生带来了巨大的精神压力。吴班碎细臃朽冲探个砸淑玛坡梢蝉册隔椽詹蓝素攫章概交寂捉孝憾纯陡服大学生