文档介绍：可口可乐包装探究摘要:阐述了可口可乐包装的类型和特点,并简单地介绍了可口可乐的一系列装策略,综合包装对于产品营销的影响,明确了可乐包装发展的方向。并结合目前不断变化的市场需求而制定的市场定位的调整进行了简要的分析。关键词:可口可乐包装营销Abstract:Thetypesandthecharacteristicsofcoca-colapackageareintroduced,:coca-colapackagemarketing综述包装,自从商品交换、流通开始已经存在了,早期只是将一些标记、字号印在布或者纸上包裹商品进行交换,其实这也算就是包装的雏形。吋至今日,包装也不是最初仅仅是为了保护产品、方便运输的功能了,在具备上述功能及促销功能同时,还显示其塑造企业品牌形象等功能。包装设计是指对制成品的容器及其他包装的结构和外观进行的设计,是视觉传达设计小的一部分,任何产品商品化后都需要包装设计,包装是现代商品生产、储存、销售和人类社会生活屮不可缺少的重要组成部分。如何将新材料、新工艺、新结构广泛应用;如何将包装设计与品牌形象完美结合就是作为设计者应该解决的。在设计领域,产品包装在改良和创新方面一直存在很大的困难。很大程度上来说,产品包装向我们展示的是现今都市的物质文化生活。在包装设计发展迅速的今天,准确的设计日益成为重要的设计标准。产品包装作为产品实质的外表被用以在消费者和品牌之间建立长期良好的关系发挥着关键性的作用,并且而对复杂的社会文化变革,针对包装产品的销售已开始受到广泛的关注。(Coca-pany)成立于1892年,目前总部设在美国乔亚州亚特兰大,是全球最大的饮料公司,拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一,百事可乐第二,低热量可口可怎第三),其2001年营收达20,092百万美元,普通股股东权益则为11,351百万美元。可口可怎在200个国家拥有160种饮料品牌,包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡,亦是全球最大的果汁饮料经销商(包括MinuteMaid品牌),在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率,而雪碧(Sprite)则是成长最快的饮料,其它品牌包括伯克(Barq)的rootbeer(沙士),水果国度(Fruitopia)以及大浪(Surge)□可口可乐公司是全球最大的饮料公司。除全球最有价值品牌可口可乐外,可口可乐公司还生产全球前5大饮料中的另外3个,包括健怡可口可乐、雪碧和芬达,以及大量其他种类的饮料,包扌舌无糖饮料、水、果汁和果味饮料、茶、咖啡和运动饮料等。通过全球最大的分销系统,200多个国家的消费者每日享用超过13亿杯可口可乐产品。