文档介绍：1【目录】市场分析二广告策划广告计划广告效果测试五三四一前言六附录【前言】随着经济的发展,人们满足了物质需求之后,开始追求精神需求,喝奶茶已经变成了一种时尚潮流。奶熊奶茶以“零奶精、零果粉”为产品宗旨,加盟连锁为经营模式,现做现卖为消费方式,受到广大消费者和加盟商的肯定。这次公告的目的主要是提高品牌知名度,让更多的消费者知道奶熊、了解奶熊的产品特征;广告策划的任务是在现有的基础上,帮助零售商了解市场特征,提高奶茶产品的销量;要点是通过调查问卷,了解消费者对奶茶品牌的了解程度、产品种类的喜好、对室内环境的看法等各种问题3Copyright©。http://bolg./9ippt【二、市场分析】1、市场环境分析2、竞争者分析3、公众分析4、产品分析4Copyright©。http://bolg./9ippt【5、SWOT分析】Strengths:优势分析Weaknesses:劣势分析现做现卖,即时消费产品种类繁多,可选择性强坚持“零奶精、零果粉”的产品开发原则原材料丰富,添加物种类齐全资金技术门槛低店铺室内设置比较暗淡、面积小缺乏广告媒体的宣扬5【5、SWOT分析】随着奶熊的不断宣传推广,奶熊强调的“零奶精、零果粉”,并以此为质量标准来衡量奶茶(1)学校周边奶茶店比较多,很容易被替代(2)价格相对于周边贵一点,环境不怎么优雅3、Opportunities:机会分析4、Threats:威胁分析6【三、广告策略】七杯茶避风塘双层巴士被咬了的苹果标志显现出人与自然的亲密关系,显现出阿拉伯数字7,展现出七杯茶品牌形象。英伦风格、优雅情调为环境特色以特色饮品简餐结合的产品结构为宣传特点7Copyright©。http://bolg./9ippt【三、广告策略】(1)目标策略广告目标设想调查问卷显示,%的消费者选择的是奶熊,是所有选项中被选最多的,可以看出奶熊奶茶还是有一定的知名度。通过广告的投放,让消费者更加全面和深入地了解奶熊奶茶这一品牌,树立更全面的产品形象,增加销售量战略性方法通过产品定位,借助广告宣传,提高品牌知名度8Copyright©。http://bolg./9ippt【三、广告策略】(2)定位策略品牌形象“奶熊奶茶”一直以“零奶精,零果粉”为产品宗旨产品市场定位奶熊奶茶”所选择的目标市场为学生群体。价格在3—5元之间,这也与奶熊的定位基本吻合宣传商品的品质定位在原材料的选择和制作工艺流程上,都十分注重健康环保。所以将奶熊奶茶在品质定位为绿色温馨奶茶宣传观念定位奶熊奶茶在情感上塑造的是温馨可爱的形象,在产品上突出其绿色健康的形象9Copyright©。http://bolg./9ippt【三、广告策略】(3)媒介策略广告媒介的分配规则在广告媒介的选择上,我们选择发放宣传单和投放室内电视广告。针对电视广告方面,我们制作一段大概六分钟的视频,考略到成本的因素,只是在奶茶店内播放。还有纸质宣传单的发放10Copyright©。http://bolg./9ippt【三、广告策略】(4)诉求策略广告宣传的诉求对象大学生群体。喜欢尝试新的事物,但在冒险的基础上又喜欢享受生活,喜欢温馨的事物广告宣传的符号、信息广告宣传主要采用电视广告,设计出一系列的宣传片,主打温馨这一主题广告宣传的方式采用播放广告宣传片的方式,但是由于奶茶店属于小本经营,广告宣传片在奶熊奶茶店内播放