文档介绍：微博营销策划书策划人:毕小龙时间:•微闿的定义;微博的现状;微博的特点。•微尊潜在商机;2•推广甄选结论;。三•微博营销分析1•微闿营销的背景;微博营销的载体;微博营销的动机;微傅营销的前景;微博营销的价值;微尊营销的优势。四•微博营销规划微I■専平台的选择;微博主题的范围;主题范围的选择;微博主题选择的总结和分析。五•成熟案例借鉴贝尔地板;圣象地板;森边和荣登地板。■専营销策略微博营销的技巧和手段;微尊营销的目标和时间。七•本博规划细则微t専总体架构;微博建议主题;营销费用支出。-.微博性质分析1•微博的定义:微聘,即微I専客(MicroBlog)的简称,是一个基于用八关系信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区,以14()字左右的文字更新信息,并实现即时分享。最早也是最著名的微醇是美国***o2009年8月中国门户网站新浪推出“新浪微博”内测版,成为门户网站小第一家提供微博服务的网站,微博正式进入中文上网主流人群视野。微博的现状:2013年3月20H,新浪发布了英微博用八的最新数据,截至2012年12月底,新浪微博注册用户数已超过5亿,同比增长74%。F1活跃用户数达到4620万,微博用户数与活跃用户数保持稳定增长。微I専的特点:1、 关注机制:可单向可双向两种。新浪微博的传播路径:一个是“粉丝路径”。A发布信息厉,A的粉丝甲乙丙丁……(直到无限),都可以实时接收信息。一个是“转发路径”。如果甲觉得A的某条微博不错,他可以“一键”转发,这条信立即同步到甲的微博里,同时,甲的粉丝1234……(直到无限),都可以实时接收信息,然后以此类推,实现极速传播;2、 简短内容:每条微博不超过140字(包括标点符号),信息发布权利比其他产詁都更加平等;3、 实时信息:最新实时信息,微博内容不限制,所见所闻,所思所想,牛活琐碎和宏大主题均可发布。因此,微博往往成为“第一个新闻发言人”;4、 广播式:公开的信息,任何人都可以浏览;5、 社交网络平台:微I専可以看作是社交网络。微傅商机分析1•微博潜在商机140字的威力,140字的商机!微博相当于一个小小的自冇媒体,可以拥冇自己的听众和话语权。当你的粉丝超过100,就好像是一本内刊;超过1000,就是个布告栏;超过1万,就像一本杂志;超过10力,就是一份都市报;超过100力,就是一份全国性报纸;超过1000万,就是电视台;超过一亿,就是中央电视台。推广甄选结论微博,短短一两年的时间内成为注册用户过亿的产品。而新兴Z秀一一微信虽然发展迅猛、潜力无穷,但也存在着营销模式不明晰,推广效果不明朗的困扰。现阶段的推广,还是微醇比较成熟和可靠。没冇哪种营销盈利方式比微博营销更具发展潜力,以及影响效力。所以我们把微博作为主耍推广手段。企业微博发展微博具有大量的注册用户和活跃用户,可以作为宣传企业文化、产品的一个平台。这就是为什么大多数的企业官方微博都rti专门的人员來维护运营,还花费大量的金钱做活动,吸引粉丝、讨好粉丝。微醇营销分析1•微博营销的背景在信息技术高速发展的今天,信息的传播速度超乎了人们的想象,手指轻轻一点,我们就进入了一个全新的信息世界,信息的即时共享,信息的广泛传播,信息跨越了国界,跨越了地域,跨越