文档介绍：市场营销论文奥迪在中国营销策略TheMarketingStrategyofAudiinChina专业班级:0000学号:1111姓名:2222摘要近些年中国汽车市场风云变化。如今中国汽车市场规模己超过一千力•辆,正式跃升为全球第一大汽车市场。高档车市场增幅显著,在表现低迷的全球高档车市场中一枝独秀。作为进入高档品牌奥迪來说,面对快速发展的中国市场,面对高档车市场日益激烈的竞争,如何继续保持甚至进一步扩大其在中国高档车市场的优势,奥迪面临着怎样的机遇及挑战,又会以什么营销战略应对?本文从分析奥辿品牌的背景及其在屮国市场的状况入手,对奥辿品牌在屮国的处境展开论述,并解析了奥迪品牌在屮国市场的优势和劣势以及其所面临的机遇和威胁,最后对奥迪在中国高档车市场所运用的产品、品牌、促销、价格、服务等基木营销策略及其所发挥的作用进行了分析,得出了相应结论以及奥迪品牌在中国未来的发展战略。关键词:奥迪;营销策略;高档车市场;品牌AbstractInrecentyears^China''scarmarketscalehasmorethantenmillionvehicles,etheworld',,audifacesrapiddevelopmentoftheChinamarket,petitionoftheluxurycarmarket,,andwhatmarketingstrategywillbetakentorespond?Thispaper,fromtheanalysisofthebackgroundofaudianditssituationofmarketinChina,discussedthesituation,,thebrand,promotion,price,serviceandotherbasicmarketingstrategyauditakesandtheeffectionofthat,:audi;marketingstrategy;theluxurycarmarket;brand目录摘要错误!未定义书签。Abstract 3第1章关于奥迪 91奥迪起源 5第2章奥迪在中国营销分析 21奥迪在中国车型 22奥迪在华营销策略分析 33典型车型A6L分析 5第3章市场分析 61竞争分析 62市场环境分析 (—) (二) 6第4章结论 7参考文献 •霍希是德国汽车工业的先驱者之一,也是奥迪公司的创始人。奥迪的前身一一汽车联盟股份公司于1932年曲老奥迪、DKW、霍希和漫游者四个独立的汽车制造公司合并而成,四坏标志就代表这四个公司。对于今天的奥迪來说,他们是奠基石。,其标志为四个圆环。现为大众汽车公司的子公司,总部设在德国的英戈尔施塔特。奥迪是一个、质量标准、创新能力、以及经典车型款式让奥迪成为世界最成功的汽车品牌Z-O主要产品有A系(包括1-8).Q系(3、5、7)、R系、TT(TT、TTS、TTRS)系等。2006年1月,奥迪公司宣布