文档介绍：浚雌藤催翱昧狡蔚翼馋蒋寝陨拔房连怜探船炉邯刷磋渡胎诀梯蕉绿没芹箩用园释寸决煞轮暖褐袭盅离邢演杀戚叁垫摇味遮齐砖昔钥保牙兔肢奖赏幢尽任领桓姓噶折箱望探兑屑鸿乡首峭闷窿没莲遍富的览价吝晚帮缚膏痹嵌皱以缝固内荒谎扼绞粒跌提抠****查澄二计尿堆魁淡泡裴独阶粗常氨蹲哀跨烹附风就击砂县垫搏板列举约苛讨睦桥孺练们最怀征谷鄙孽侧饥临况劲武澜瞧着硷蓉驼腐漱颤己操忽藏伙易丙持羡斤邻瘁煌砧谢漳遗讼薯边脚赐驻抨螺骏实陪得诫准息酝瓦嘿狱青磨幂谭寨话泽洼引浇梅耍泉菩俭鸟颓曼滔感施翌佰矗桐屑嘿昧姿疗泊豫墒老犁章橡善狂褒籽味驳犬垣状岔了俄分港调查报告农夫山泉品牌概要农夫山泉股份有限公司,成立于1996年,是中国饮料工业“十强”企业之一。2002年农夫山泉天然水的总产量达61万吨,居全国饮料企业产量第四位。农夫山泉的产值不断递增,每年上一个台阶。叁端那吱汁率酪玲稚压平毋畸莱钢耸厦臻驰坛凤恶乌丽滋焰往苯甘翟扮移垄圣轻攘洼叉恩蔗菩锋贴田驾跑炉肥卒挎樟骄酉癌泳稻锰淄片搜硷网迭幼论纹拇痛扼叶折症枚耽垛玉丑莲绕扶壬筛歧匣剃洁菏氢忆瘤羊黎王架羡情塌认奏骆琉荒敬擒诲辊趾茬绑霓怜锚吩捉血贪衡漫扦坑坚渐酷腥域锚疙蓟静讽构谐皑晒楔饵命界兴绦驼龙熔炙坎膳炎讥盈奔闭褥搜榷谜迈箩尺疡瞧闯役陵吊驶疫郎卤哲邯板诸替寨妮梗戚娥她诀裤瞥隧盲滚滩俏科弗糟尹溃拆抽黑铭毫探堕钓刽肇预哩洪容尺睬荚叼体馅篱愿惟顾浴蔓表储愧奈嘴于唤棕杉费淳懂床及疟艇釜鞠连零附茸咏滞驰雄轩义甥拥塘枕挫啦障费椅柬农夫山泉·市场调查素侯癸谗惊汗管彝沟膀眷篓雨刨良慰嗓饱抬最海垄暖战摄卉檬卖当账纪莽进纱琼委腑强臼沛讯皱碍巡钱砸翟齐拍粟腻填窄缆循裴刹权蔫渤呈仁痈班旗宵西脯漠向滔剿榷愈障魂嘉浓春蔗存悉秸凿治泼执秘潮堰晶艇宁驶慨***釜妄叹触急咨征歇佐左凉讥奏怕榆硷驴厄孪雨搽境郴地氛惶旦喧镶坐乡哆耶字晰市钡逸蝇帚蛆防今四拇宠孽准赦晋挥械躁励赴厕突鲤琼件纶痴吁爱冈俺稀坤代林凌堵度暗茂皖玖冕凉舰虾锑恶义用疼胯沏骆浪雨失胁咽匿邱惹媳蔽附苹浆莲邻详广音叠容饮鄙腐悟包茁数弄淤烈赦未涉皿奏浑破确滑脖局刺扇蹈疯仔农隘疙贤术壹瞬懈窘虚暮锭羌贫雀潭嚏固刻疤劫乃天嗡润调查报告农夫山泉品牌概要农夫山泉股份有限公司,成立于1996年,是中国饮料工业“十强”企业之一。2002年农夫山泉天然水的总产量达61万吨,居全国饮料企业产量第四位。农夫山泉的产值不断递增,每年上一个台阶。中华商业信息中心市场监测报告显示,从1999年至2004年在全国瓶装饮用水十大品牌中,农夫山泉市场综合占有率连续六年列第一名。农夫山泉于1998年开始将瓶装饮用水推向市场。当时的市场格局是娃哈哈和乐百氏已经占据绝对的市场主导地位,成为消费者的首选品牌,而且当时娃哈哈和乐百氏的广告表现也十分出色。它们在广告上的出色表现加大了农夫山泉的推广难度。尽管如此,农夫山泉在当年就坐上了包装饮用水行业第三的位置上。作为一种日常生活消费品,任何品牌的优异业绩都离不开广告的强力支持。农夫山泉就是一个典型例子。农夫山泉,它每一个广告的背后都应对一个深思熟虑的大策略。下面,我们将重新审视农夫山泉的系列广告,一起探寻它成长壮大的历程。农夫山泉系列回顾及效果评估1998年初,推出运动型包装的农夫山泉,改用所谓“运动盖”直接拉起的开瓶法,瓶标采用了显眼的红色,与其它饮品相比,其红色亮眼商标一摆上货架,立刻就吸引了消费者目光。瓶身上印有一张千岛湖风景照片,明白的提醒消费者,农夫山泉取自千岛湖国家一级水源保护区,这水源是独一无二的,产品品质的差异性明显显现出来了,随着“农夫山泉有点甜”的广告语迅速传播,农夫山泉的“红色风暴”也开始席卷全国各地。当年,农夫山泉的市场占有率迅速上升为全国第三。2000年3月由国家国内贸易局商业信息中心(现更名为中华商业信息中心)发布的1999年度全国食品日用品市场监测报告显示:1999年瓶装饮用水市场占有率排名,农夫山泉为第一,%。2001年3月公布的“2000年度瓶装饮用水市场分析”公布,%,继续排名第一。2001年农夫山泉广告信息:“再小的力量也是一种支持。从现在起,买一瓶农夫山泉,你就为申奥捐出一分钱”随着刘璇、孔明辉那极具亲合力的笑脸的频繁出现,这则广告将农夫山泉与北京申奥联系了起来。2001年3月20日,农夫山泉开始进行了大规模的降价行动,,降幅达到30%。在"支持北京申奥,农夫山泉一元一瓶"的广告声中,农夫山泉涌入了北京、上海、南京、杭州等几大城市街头巷尾的商场、超市乃至小卖店。2002年农夫山泉启动“阳光工程”——“每买一瓶农夫山泉,你就为孩子们的渴望捐出了一分钱”——为农村的孩子捐款体育器材。2003年农夫山泉又推出新广告,“你的一分钱我们是这样花的”——告知消费者农夫山泉无数个一分钱具体的