文档介绍：吉林财经大学伊利集团网络营销策略学院 专业班级—学生姓名 学号 指导教师 职称 二O—二年四月随着经济的发展,人们对乳制品的需求越来越大,不断增长的市场需求促进了乳品行业的发展,因而乳业制品的营销活动竞争越发激烈,本文将以迅速发展的网络环境为基础,以伊利为研究对彖,通过剖析伊利集团的发展现状,分别从宏观和微观角度对伊利的网络营销环境进行分析。再进一步描述了伊利目前所采取的主要网络营销手段:伊利是如何建设网站的;伊利搜索引擎营销的应用;它是如何巧妙的使用博客营销;以及与SNS类媒体网站是如何进行合作的。同时本文也将根据伊利目前的网络营销策略,找出目前所存在的问题并捉出建议和所应加强或者实施网络营销策略。从而使伊利成功的网络营销经验为我国乳品企业的发展捉供了思考和借鉴。【关键词】伊利集团乳业网络营销策略搜索引擎优化AbstractWiththedevelopmentofeconomic,,petitionofdairyproductmarketingismoreandmoreintense・workenvironment,analyzestheElygroupthedevelopmentpresentsituationandfrommacroscopicandthemicroscopicangleanalysisEly':itishowtoconstructionofthewebsite;theapplicationofsearchenginesmarketing;itishowtouseofblogmarketing;'workmarketingmeans,:workmarketingstrategysearchengineoptimization一、 伊利集团发展现状分析 (01)二、 伊利的网络营销环境 (01)外部坏境分析 (01)内部环境分析 (02)伊利的主耍竞争对手分析 (02)三、 伊利主要的网络营销策略 (03)(-)伊利网站的营销和搜索引擎的推广 (03)伊利集团巧借博客营造传播界面 (04)伊利与SNS类媒体网站合作 (05)四、 伊利网络营销存在的问题诊断 (05)伊利网站专业性诊断与评价 (06)搜索引擎友好性问题分析 (08)五、 伊利网络营销策略的改进和加强之处 (09)网站建设的加强和搜索引擎的优化 (09)网络广告的建设 (09)网络营销顾客服务的重要性 (10)网站促销活动 (11)五、结论 (11)参考文献 (12)一、伊利集团发展现状分析内蒙古伊利实业集团股份有限公司是我国乳品行业的龙头企业之一,它位于我国内蒙古呼和浩特金川开发区,虽然当地经济落后,但是它却合理的利用了当地发达的牧业资源开发乳业产品。经过数年不断的努力和创新,伊利取得了骄人的成绩。2000年被国家农业部评为全国151家“国家农业产业化经营重点龙头企业”之一。2002年,伊利集团成为中国上市公司经营业绩的百强之首,截至2006年,伊利集团已经连续五次入围“中国企业500强”,并被宣布成为2008北京奥运会正式乳制品赞助商。2009年5月,伊利集团凭借其高品质,高服务的产品品质和良好的社会责任形象,成功携手2010年世博会,成为唯一一家为上海世博会提供乳制品的企业。2011年,伊利被评为中国最具成长力自主创新的企业,并成为2012伦敦奥运会中国体育代表团唯一的专用乳制品。伊利集团以消费者为中心,为消费者而改变,不断创新和追求人类健康生活为自己的出发点,以早F1实现世界乳业之强为自己的宏伟目标、现在它已经形成了一套以人为本、制度为保障的企业文化,拥有了完善的科学管理机制和一支非常优秀的科研团队。目前,伊利集团设立了液态奶、冷饮、奶粉、酸奶和奶酪五大事业部门,下辖分公司和子公司130多个,涉及产品品种1000多个,如冰淇淋、雪糕、奶粉、无菌奶和奶酪等。其中,伊利雪糕、冰淇淋连续十几年产销量全国第一;超高温灭菌奶连续八年销量全国第一;伊利奶粉,奶茶粉产销量一直稳届我国前三位。因而