文档介绍：耐克(中面广告中国地区投放耐克运动类媒介策划书姓名:刘卫昊班级:09广告文史一班学号:200904081指导老师:初琦2010-12-7一、耐克品牌广告在中国地区的投放情况分析 1一、品牌简介 1二、目标消费群休 1三、耐克签约体育明星 1四、媒体投放途径分类 2五、竞争•对于分析 6六、个人总结与建议 6耐克品牌系列广告投放媒体选择策划书媒介评估二、媒介组合 ••••••••••••••X•••X•••••••••••三、媒介排期媒介购头 ••••••••••••••••••••••••X•••X•••X•”••••••••••••••••五、广告媒介发布效果评估…三、耐克品牌系列广告具体设计作品展示101012耐克品牌广告在中国地区的投放情况分析一、品牌简介:NIKE于1963年在美国创办。NIKE是全球苦名的体育用站甜牌,中文译为耐克。该公司总部位于美国俄勒冈州Beavertono该公司生产的体育用品包罗万象:服装,鞋类,运动器材等等。二、目标消费群体:一般以男性顾客为主,女性顾客所占比例相对鮫少;主要购买对彖为年龄集中在15岁至35岁Z间;部分为45岁以上男性,职业以学生和中产阶层为主。屈住城市指标按照国家公布数据为一二三线城市,即耐克销售网络最低分布布局城市。四、媒体投放途径分类:电视媒体报纸媒体杂志媒体户外媒体其他媒体电视媒体:选择原因:传播面广,影响力大。图文并茂,视听俱佳,可使广告创意生动的传达给消费者,淋漓尽致的凸显卖点。能充分利用名人效应推销产甜。能在受众相对较多的频道和时段播放广告,减少广告浪费。TV5CSPN等地方体育频道投放时间:早中晚体育新闻时段体育盛会期间各人体冇赛事比赛前后或间隙收视率较高的体育节冃前后体育赛事本身电视广告形式:传统电视广告:Eg:耐克呼吸广告体育专题形式广告Eg:科比门徒科比门徒是耐克关于北京奥运会营销传播的一•个系列广告宣传片,是耐克公司赞助的一个商业节目,共有6集。Nike在屮国挑选24个年轻人去美国科比训练营接受训练,24人分成两队,在训练过程中每队将会淘汰4人,剩下的每队8人最后进行的比赛。每集《科比门徒》都会出现KOBE对门徒的训话,但只有在第5集才亲自教门徒们打球。该节目十分励志,吸引了很多球迷的关注。耐克将积极投入训练,在愉快的训练中获得成功的喜悦,学习真正且正确的训练技巧等篮球理念通过这一-活动传达给屮国的青少年,同时也起到了空前的宣传效果。耐克电视广告优势:1•实力雄厚,广告资金充足,电视广告播放次数多,受众印彖深刻。充分利用强大的名人效应。签约众多体育明星,走明星路线的广告制作的路线。在耐克的受体育明星众里拥有大批的崇拜者与欣赏者,这些体育迷们对于名人本人的敬仰爱慕进而会由此及彼的对名人喜欢或使用的东西加以喜欢,英至有些平时木来看不顺眼的产品也会因为名人曾经使用过而转变自己对这一品牌的看法,对该产品垂新获得信任感。新颖的广告创意更吸引年轻受众的注意。电视广告形式多样,摆脱了传统电视广告宣传的桎梏。Eg:科比门徙系列宣传报纸媒体:主要投放报纸:体育类报纸:全国性体育报纸:《体坛周报》、《足球》、《篮球先锋报》、《中国体育报》、《体育天地报》、《体育天地》地方报纸及地方体育报纸投放方式:报纸封而广告报纸空口处广告报眼广告报花广告耐克报纸广告优势:资金实力雄厚,巨大广告篇幅史加吸引读者眼球强大的名人效应,增加广告的吸引力。由于广泛的冠名与赞助,以及体育各个领域内大量签约球星,使自己的品牌在报纸新闻图片中频繁出现。广告投放次数与日程安排合理。广告设计标题醒目、文字简洁、画而真实、颜色易于识别。杂志媒体选择原因:1•朵志广告更加引人关注杂志广告更具有价值杂志广告的可信度更高杂志广告能够促进受众将欲望转化为行动朵志广告提高投资回报率杂志广告针对性强投放方式:投放于杂志封面或封底投放于封二、目录对页和封三杂志广告投放于内页格式广告及各种小版而广告以耐克冠名体育专题形式投放eg:科比门徒投放于杂志附带海报或赠品上耐克杂志广告优势资金实力雄厚,巨大广告篇幅史加吸引读者眼球强大的名人效应,增加广告的吸引力。由于广泛的冠名与赞助,以及体育各个领域内大量签约球星,使自己的品牌在报纸新闻图片中频繁出现。广告投放次数与日程安排合理广告设计标题醒目、文字简洁、画而真实、颜色易于识别。4•户外广告:选择原因:信息传达到达率高视觉冲击力强传达信息具有-不间断性、持久性价格低廉、成本效率高户外广告投放方式:路牌广告广告牌(城市热门地段)招牌电子显示屏八外签约球场交通工具媒体健身房内广告装饰户外广告优势::增加点内商品销售投放方式:橱窗产品展示销鸽点模特促销产站艺术展示6・网络广告:选择原因:受众人数多超新技术运用广告价格