文档介绍：福建师范大学硕士学位论文从女性受众到女性文化消费一一论传媒经济中的女性效应健一一郭二六年四月业向师专方教科究导学研指论文提交日期:焐唬论文答辩日期:焐暝缒建垭垫:△:堂囊蟹:兰盟卫论文评阅人:答辩委员会主席:学位授哥单位:学位授予日期:年学校编弓:学罔书分类弓密级
摘要随着传媒经济时代的到来,传媒产业走出了“文化生产中心”时代,而逐渐走进“文化消费中心”时代。作为重要的消费力量,女性的文化身份已从边缘走到中心,她们的消费文化、传播学特性日渐受到传媒机构的重视和研究。论文从传媒经播内容和传播渠道上呈现出的创新性和多元化嬗变的分析,指出传媒经济中存在的女性效应,探讨各种效应的表征和根源。关键词:传媒经济女性受众消费效应福建师范大学硕十学位论文济学角度,对女性受众作为传媒消费者的独特消费文化、传播特点以及文化消费特点等多方面进行深入分析,同时结合对当前杂志、电视、电影等大众传媒产品在传
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中文文摘济模式中,最重要的资源不是传统意义上的货币资本,也不是传播产品畔本费,而是消费决定和引导生产。消费在这样的背景之下成为一个核心的课题,成为时代文明的主题。对传媒产业而言,受众便是他们的消费者,这必然导致中国传媒女性带来的单向度的影响:而对于“以受众为中一钡挠锞诚露耘杂氪骄玫析传媒经济如何注意女性这个特殊的受众、特殊的文化消费群体,如何通过传播中的女性形象和女性密切相关的问题来制作文化产品,以促进传媒经济的发展:探寻女性作为受众对传媒业乃至女性自身的发展可能带来的深层影响。第一章:传媒经济时代的特点从现阶段的政策和实践出发,分析我国传媒产业的意识形态属性和产业属性。一方面,在我国政治对大众传媒的影响是决定性的;另一方面,传媒经济的发展,使其产业属性得到政府和社会更加深刻的认同。其运行机制、传播观念、传播手段和方法等都有了相应的调整。传媒产业的特殊性在于它拥有的是双重市场——零售市场和广告市场。传媒所传媒经济学是一个区别于传统经济学的全新领域,它的产品消费者苤无法为它带来发展所有的有效补偿,但是却可以为它获取二次销售的资本。在这种经身,而是受众资源。因此,如何吸引尽量多尽量忠诚的注意力是传媒业需要钻研的课题。我们的社会开始由原来的以生产为中心转变到以消费为中心:不是生产决定消产业正在从“以传播者为中心”转变到“以受众为中一薄N4耍苤诘鞑橐脖涞更加富有实践操作意义上的价值,它对传媒产品进行有针对性的设计和生产起到重要的指导作用。在以“消费决定生产”的消费文化背景下,女性文化身份已发生了从边缘到中心、从被动到主动、从消极到积极的变化,所以世纪也被成为“她世纪”。然而遗憾的是,传统的性别与传播研究,主要从“传播者为中心”出发,关注是传媒给多向度关系、尤其是女性自身的发展给传媒带来的簍益深刻的影响,却显示出理论上的空白。本文试图从传媒经济的发展中着手,结合性别与传播及消费文化等研究理论,深入观察传媒经济时代女性作为受众与传媒业发展之间所表现出来的种种关系:分福建师范火学硕士学位论文
获得的最大经济回报来自于“第二次售卖”——将被吸引到自己的版面或时段上的受众“出售”给广告商。其赢利模式的核心就是传播内容畔的有效传播,即传媒机构为了能够稳定既有的受众群,进最好还要避免跟其他的传媒机构“同质”竞争,要求做好专业传媒市场,如何洞悉女性的消费文化特点,将是今后传媒人甚至将被女性消费者市场需求日益膨胀的世纪称为“她世纪”,而相应的将企的身份、意义的建构相联系。消费实践既是文化资本的一种展示,也是获得文化资本的一种途径。如何从同质的商品中区分异质的个性趣味和文化象征意义,这是企业商家和作为消费者主体的女性都要考量的问题。在消费文化的背景下,传媒经济中的女性受众业有了全新的解读方法,即消费文化的解读方法。女性及其消费文化和传媒之问存在着一种互动与矛盾的多向度关系。一方面,传媒必须迎合女性的消费需求和不断变化的消费文化,以便吸引女性的关注,实现自我的发展;另一方面,传媒也在不断地反映和引导着现实的女性生存状态和她们的消费文化,不断地进行消费者布词苤的消费习惯邮芟肮的培养。女性的权力与欲望也在这场日渐繁荣的文化产业中,一起被异化为市场化的产品,参与文化产品的流通。在消费社会里,一个真正有眼光的商家,必须要善于仔细研读女性受众的心理和消费特性。同样的,要想吸引并牢牢掌握女性的注意力,传媒企业也必须深入研究女性的接受心理和消费特性:如女性与传媒的“共生”关系、女性受众的“非理性”消费,以及女性问的“人际传播”、电视、电影三方面着手,对女性的文化消费进行个案分析。能影响人们消费决策、引导消费动机,从而给媒体创造经济效益的传播。经济需要面对的一个重要课题。第二章:消文化与女性受众消费