文档介绍：上海师范大学
硕士学位论文
从好莱坞品牌营销论中国电影的商业运作
姓名:张丽
申请学位级别:硕士
专业:广播电视艺术学
指导教师:汪天云
20100401
摘要关键词:品牌营销好莱坞整合营销好莱坞凭借其雄厚的产业实力和成熟的运营机制,通过品牌营销创造出强大的电影品牌,在横扫全球电影市场的同时,使影片价值和后电影产品价值得到最不具有真正意义上的电影品牌和营销,这在很大程度上分流了消费群体,这对电影产业的良性发展是不利的。而未来电影的竞争在某种程度上来说就是品牌的竞争,从电影人到电影企业都必须正视这一事实。中国电影如何通过有效的品牌营销培养中国电影的品牌,增强核心竞争力,成为电影人应该去积极思考和探索的本文拟通过从好莱坞整合营销系统下的品牌营销分析入手,通过对中美电影适合中国电影产业特点的品牌发展和品牌营销的模式,以使我国电影品牌战略进入良性发展。文章共分为三个部分:第一部分归纳年代以来的好莱坞整合营销体系,通过品牌营销、后电影营销、国际营销等多种模式的整合,重点突出品牌营销,并以《哈利·波特》营销为例,揭示好莱坞如何创造全球扩张的神话,为中国电影品牌营销战略提供实证和依据;第二部分通过对中美电影产业背景、经营策略等的分析为中国电影品牌营销的研究提供宏观依据;第三部分则在全球化背景下对中国电影品牌的建构和品牌营销提出初步解决方案,希冀可以为中国电影品牌营销提供理论和实践上参考。大的实现,促进好莱坞电影产业稳步发展。目前我国电影产业处于起步阶段,并问题。营销体系的差异性比较,总结出适合中国电影产业的品牌建构方法和内容,得出电影品牌品牌建构
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引雅印楚◆~:洳。年拢痮学位论文独创性声明论文使用授权声明日期:加,陏月/本论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。论文中除了特别加以标注和致谢的地方外,不包含其他人或机构已经发表或撰写过的研究成果。其他同志对本研究的启发和所做的贡献均已在论文中做了明确的声明并表示了谢意。论文作者签名:本人完全了解上海师范大学有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留送交论文的复印件,允许论文被查阅和借阅:学校可以公布论文的全部或部分内容,可以采用影印、缩印或其它手段保存论文。保密的论文在解密后遵守此规定。日期:年月日
第一章:绪论课题的研究背景好莱坞凭借其雄厚的产业实力和成熟的运营机制,通过品牌营销创造出强大的电影品牌,在横扫全球电影市场的同时,使影片价值和后电影产品价值得到最大的实现,促进好莱坞电影产业稳步发展。好莱坞电影品牌具有成熟的并根据时代的发展不断完善更新的整合营销思想和运作体制,正是这种成熟的营销思想和运营体制,才使得好莱坞创造出一大批享誉全球的丰富多彩的电影品牌,如六大电影公司的品牌效应、系列电影品牌、导演品牌、明星品牌以及后电影产品品牌文化,是电影公司对电影品牌的孜孜不倦的渴求,也是错综复杂深度市场竞争中的品牌营销,是实现品牌价值的有力保障。自海外,其中占据欧盟电影市场份额的%暝黾,占据日本电影市场份额的%以上。美澄胗糜谟O矫娴姆延枚嗾加捌芡度氲慕咏话甚至更多。中国电影市场的开发潜力巨大,好莱坞也来分享中国日渐壮大的电影品的特殊性体现在电影消费从某种程度上看是一种一次性消费,而且电影的生命周期较短,同时每部电影对于消费者来说都是一种经验,电影的商业运作也就具有了一些特殊规律。电影企业在推出最新的电影的同时,也在挖掘已有电影的利用价值。电影企业和消费者之间存在着信息的不对称性,要将这种不对称性对电影价值的实现的负面影响降到最低,就需要电影企业熟悉并掌握这种特殊规律。对电影商业运作的研究要体现出规律性和系统性,并通过大量实证来分析规律。本文遵循这一基本视角,结合国内外已有研究成果,力图通过对好莱坞品牌营销等,每种品牌都具有相对独立的个性,却又与其他品牌存在着千丝万缕的联系。品牌营销是电影整合营销的核心营销方式,好莱坞营销思想的基本核心就是品牌好莱坞电影在商业上取得了巨大成功。年,好莱坞约有一半的利润来市场。要培养健康的电影消费市场,电影的商业化运作和满足消费者的消费需求起了十分重要的作用。从现代营销学角度来看,电影商业运作是一个系统的营销过程。电影的商业运作将以消费者为中心的思想完整体现出来。从营销角度来看,电影作为一种商上海师范大学硕士学位论文虐#贝美澄耄旱缬胺绺裼肴蚧谐〔;中国电影出版社,
影制作业一一电影内容与经济因素的关系笔褂玫降摹案吒拍睢淮时憔哂邢研究的目的和意义国内外研究现状及分析的分析和对中美电影产业和商业运作的对比,找出适合中国电影商业运作的一种电影营销的目的在于通过电影营销策划,实现电影自身利润的最大化,在提高市场占有率、打败竞争对手、扩