文档介绍：华美Benson视点2011年,播出位置在《新闻联播》和《焦点访谈》TV新闻联播《天气预报》成为频道收视最高峰的宠儿。新闻联播《天气预报》节目收视恒强!数据来源:CSM,全国35城市,4+,2011年1-12月22011全年,全国有超过8亿人收看过新闻联播《天气预报》数据来源:CSM,全国28省网,4+,2011年1-12月32011全年,新闻联播《天气预报》节目稳居黄金时段收视霸主地位123456789101112《黎明前的暗战》《幸福来敲门》《回家的诱惑》《天使的诱惑》《乡村爱情交响曲》《永远的忠诚》《中国地》《中国地》《夏妍的秋天》2011年月份《倾世皇妃》《咱家那些事儿》《国门英雄》数据来源:CSM,全国35城市,4+,2011年1-12月42011全年,新闻联播《天气预报》的收视强势具有全国性特征!地区市场份额%%%%%%%%新闻联播《天气预报》在全国各地区占有收视强势。西北地区,收视份额接近46%;在竞争格局最为复杂的华南地区,%,同样居全国第一!新闻联播《天气预报》分地区收视表现数据来源:CSM,全国35城市,4+,2011年1-12月545-%新闻联播《天气预报》是男女老少都喜闻乐见的高收视节目!新闻联播《天气预报》分人群收视表现地区市场份额%------+%%4-%15-%25-%35-%55-%%%%%%数据来源:CSM,全国35城市,4+,2011年1-12月6新闻联播《天气预报》新闻联播《天气预报》是广范围、高影响力的品牌栏目栏目知名度指栏目被多少观众所知晓,反映了栏目的传播广度。知名度越高,栏目传播范围越广,影响越大。栏目满意度指栏目整体水平被观众认可的程度,反映栏目的传播深度。满意度越高,栏目传播效果越优,影响越深。新闻联播《天气预报》的高知名度和满意度使其在同类栏目中成为广范围、高影响力的品牌节目。天气预报栏目知名度与满意度数据来源:CTR,2011下天气预报系列栏目满意度调查,全国32城市,N=3138,2011年10月7新闻联播《天气预报》具有权威专业、时效实用、综合全面的品牌形象特征数据来源:CTR,2011下天气预报系列栏目满意度调查,全国32城市,N=3138,2011年10月天气预报栏目品牌形象特征对应分析图8新闻联播《天气预报》节目的观众品牌认同感持续增强数据来源:CTR媒介专项,2009-2011,景观广告受众态度调查,每期样本量N>1500连续三年的景观广告受众调查发现,观众对《天气预报》%;被动收看的观众比例逐年下降随着新闻联播《天气预报》的品牌不断积累,观众对节目的认同感逐渐加强新闻联播《天气预报》观众收看意愿9新闻联播《天气预报》景观广告获得观众的高度评价数据来源:CTR媒介专项,2011上景观广告受众态度调查,每期样本量N=151110