文档介绍：中绿饮料产品校园推广营销策划蓝博策划团队摘要:本策划案从校园活动推广、完善终端分销渠道、节日促销活动、网络推广、广告宣传五大方面的营销策略,力求在一年内,强推广粗粮王“绿色、健康、营养”产品诉求点以及“绿色+粗粮,就是中绿粗粮王”的广告宣传中绿“粗粮王”系列的五谷杂粮饮料的营销策略,中绿凭借现代营销战略、营销观念、营销手段使得“粗粮王”迅速占领中小城市(芜湖)店铺货架,打入高校园区,引领大学生绿色健康饮食潮流。目录概要 1(一) 企业目标 1(二) 企业任务 1(三) 企业使命 2(四) 企业愿景 2(一) 中绿“粗粮王”的营销策略 2(二) 饮料市场现状 2(三) “粗粮王”市场现状 2(四) “粗粮王”在芜湖市及高校园区的市场现状 3(一) 惠尔康“谷粒谷力” 3(二) 中绿粗粮王与谷粒谷力对比分析 4(三) 小洋人“五谷奶昔” 5(一) 经济:谷物粗粮饮料的市场前景预测 5(二) 法律法规:政府相关的政策与支持 6(三) 企业的经济状况 7(四) 竞争:谷物饮料的竞争情况 7(五) 技术:“粗粮王”饮品的制造技术 7(六) 社会因素:消费者需求 8(一) 优势 8(二) 劣势 9(三) 机会 9(四) 威胁 9(五) 营销模式 11(一) 植物蛋白饮料的发展趋势 11(二) 植物蛋白饮料的认识 11(三) 中绿粗粮王的特色 12(四) 中绿“粗粮王”定位思考 12(五) “粗粮王”顾客群体定位思考 12(六) 目标市场细分 12(七) 目标市场定位 13(八) 中绿粗粮王推广市场新定位 13(九) 中绿粗粮王产品新定位 13(一) 营销组合—产品/服务 13(二) 营销组合—分销 15(三) 营销组合—定价 15(四) 营销组合—促销 16(五) 营销组合—渠道 17(一) 活动综述 17(二) 产品宣传推广 17(三) 活动评估 (未完成) 20参考文献 23中绿饮料校园推广营销策划概要本策划案从校园活动推广、完善终端分销渠道、促销活动、网络推广、广告宣传五大方面的营销策略,力求在一年内,强推广粗粮王“绿色、健康、营养”产品诉求点以及“绿色+粗粮=就是中绿粗粮王”的广告宣传中绿“粗粮王”系列的五谷杂粮饮料的营销策略,中绿凭借现代营销战略、营销观念、营销手段使得“粗粮王”迅速占领中小城市芜湖店铺货架,打入高校园区,引领大学生绿色健康饮食潮流。使得第一年内,在芜湖高教园内市场占有率为10%的目标。一、企业简介中绿集团总部设在厦门,集团的主体中国绿色食品(控股)有限公司于2004年1月在香港主板上市。中绿集团是一家集绿色农产品种植、保鲜、深加工及绿色食品研发、销售为一体,经国家农业部认定的“农业产业化国家级重点龙头企业”和“全国食品工业优秀龙头食品企业”。公司旗下拥有9个职能中心,9个事业部,事业部下设子分公司14家,自营基地超过10万亩,合作基地超过30万亩,其中,最新启动的中绿(天门)现代农业示范区总投资5亿元、占地面积达4万余亩。国外办事处2处,厂房占地2600亩,拥有各类先进生产线百余条,冷库储存能力超10万吨。公司秉承“全程绿色”的宗旨,采用国际标准化的管理模式,先后通过了ISO9001:2000、P质量体系认证和多项绿色有机食品及无公害果蔬认证,为打造中国全程绿色快速消费食品第一品牌奠定了坚实的基础。二、%%%、建造100%绿色、100%安全、100%放心、100%健康的品质工程是中绿人对自身的严格要求,也是中绿人肩负的伟大使命。2、把中绿集团打造成在国内外市场上处于领袖地位的"绿色食品专家"。企业使命创造全球健康生活新概念,向世界提供一流的全程绿色食品,为实现人类社会可持续性发展贡献力量。企业愿景做中国全程绿色食品企业的冠军,成为世界全程绿色食品企业的十强。三、市场现状和策略中绿“粗粮王”的营销策略企业目标消费群体:主目标人群18-35岁的年青男女,次目标人群:儿童、青少年及老人。企业营销策略:媒体推广、渠道推广和消费者沟通活动、终端品牌形象建设相结合整合行销。饮料市场现状从数据中反映出2009年饮料制造业工业销售产值继续保持较快的增长。。