文档介绍：重庆秀山花灯寨广告运动策划整体评价:整体行文效果不错,逻辑较为严密,论证较为清晰。用高校的观点来讲,该文及格了。但是,从专业策划人的角度来看,尚有很多路要走。我把我自己的一个策划案附后,希望能对你从形式和内容这块都有所帮助。建议:加强数据处理、分析能力,形成阅读新闻,尤其是包含数据类新闻的****惯。另外,多看质量较高的策划案内文,从形式和内容方面都刻意加以模仿。假以时日,比有所成。一、概述秀山县于1983年成立秀山土家族苗族自治县。秀山的旅游资源虽丰富,但在整个武陵山区和其它县比较,具有重复性,这就要求旅游产品供给者结合秀山当地特色开发具有创新性的旅游产品。目前,秀山花灯寨还是一个不太成熟的品牌,为了提高秀山花灯寨的知名度和美誉度,使秀山花灯寨在众多旅游景点中脱颖而出,我们采用逆向思维,大胆尝试一种淡出旅游产品和旅游景区的设计方法。这里资源丰富,不仅是革命老区,而且还是少数民族的聚集地,秀山县以县城为核心,以凤凰山、华灯广场、花灯寨为重点,打造花灯文化牌,对于这样一个具有原生态风光的旅游市场资源景点,由于处于山高坡陡、交通不便、自然条件十分恶劣的境地,以致旅游资源没有得到好的利用,导致秀山旅游这片肥沃的旅游土地遭受暗淡。所以,此次策划针对重庆旅游市场现状分析、秀山花灯寨现状、秀山花灯寨的综合分析、广告运动策划目标、目标市场定位、广告创意表现及其媒体投放策略、营销策略建议,以此来塑造和传播秀山形象,打响秀山花灯寨的知名度、提高秀山花灯寨的竞争力和影响力,树立品牌,促进秀山旅游业的发展。二、重庆旅游市场现状分析重庆是一座很有气势的山城、江城、不夜城;是一座风光秀丽、温泉四布的山水园林城市;是一座有丰富文化内涵和深厚历史沉淀的文化名城;是一座充满立体感的现代化城市,旅游资源极其丰富,均闻名中外。国际国内旅游接待人数和收入持续增长。,。其中,,创历史新高;,。重庆直辖以来的六年中,,,,相比,约高出21个百分点,显示出强劲、迅猛的增长势头。[1]现在大多数消费者主张外出旅游,外出旅游已经是众向所趋。而在众多的旅游目的中,原生态自然风景旅游是人们越来越首选的外出地了。根据调查显示,最受消费者喜欢的是自然山水型的旅游目的,以下依次是古城古镇型、清静乡村型、休闲娱乐型、热闹都市型、宗教圣地型。对于在都市奔波的忙碌的人群,时常感受到工作的压力和社会的快速步伐,所以,能有合适的假期,去一去原生态的自然景区,感受一下特色少数民族带来的不一样的民俗风情,是他们最需求的。由此可见,重庆秀山花灯寨的旅游市场是很有潜力的。(如果此处能增加相关的数据或结论来说明这种趋势,就能使论点更有说服力。)三、(注意缩两格~)[1]秀山建县于1736年(清乾隆元年),在秀山县周边邻近省市分布着张家界、凤凰城、梵净山、长江三峡及乌江画廊等众多高品位的世界级旅游资源,为秀山县旅游业的加快发展奠定了良好的资源基础。秀山有国家一级旅游资源秀山花灯;国家二级旅游资源妙泉湖、苗王坟、客寨风雨桥、保安渔洞、九溪十八洞起义遗址等14个;国家三级旅游资源24个;四级旅游资源43个。这些景点都具有较高的开发价值,既能够与线外的景点连接,建立跨县域旅游线路,也可以形成独立的县内旅游线路。秀山旅游资源以“花”、“边”、“古”、“少”特色见长。秀山的自然旅游资源丰富,距秀山县城60——70公里的保安渔洞,距全国文明的湖南里耶古镇仅10公里;距秀山县城48公里的石堤酉水风光风景名胜区;距县城150公里的森林公园张家界风景区等。。除此之外,秀山的人文旅游资源也很丰富,位于县城西12公里处的清溪场镇帮好村;位于县城东北30公里处始建于明代的四合院等。“边茂风情”是秀山独具的特色之一,沈从文名著《边城》的原型地位于秀山,记载了当地的民风民俗和民间传说,它具有独一无二的边城文化。当地建筑古朴,民风纯正,古镇文化底蕴丰厚这使得秀山旅游资源呈现出别具一格,独有特色的一面。秀山花灯是中国花灯的鼻祖,是重庆市秀山土家族苗族自治县土、苗、汉各族人民喜爱民间歌舞,民族民间文化活跃。土家、苗族文化遗存历史久远,具有独特的少数民族特色(秀山是少数民族聚居地,聚居着以土家族、苗族为主的17个少数民族,除土家族、苗族外,还有瑶、侗、壮、白、回、满、布依等民族,%)。秀山花灯以县城为核心,以凤凰山、花灯广场、花灯寨等为重点,有花灯歌舞欣赏、花灯文化展示等。同