文档介绍：社会调查报告(1404)晋江鞋企的成长之路调查目标:了解晋江鞋企的发展调查时间:2010年8月1日-2010年8月15日调查对象:晋江鞋企调查方式:实地调查,查阅图书2010年4月19日,第六届晋江鞋博会在晋江SM广场举行。作为一个行业展会,“鞋博会”是晋江鞋展示品牌形象的舞台。在过去的6年里,晋江的鞋产业获得了长足的发展,一个“中国驰名商标”,4个“中国名牌”,晋江鞋打败了国内其它产区,一跃成为国内运动鞋的生产中心。一、调查内容晋江体育产业的发展的优势与劣势二、调查结论中国福建省晋江市,下辖15个镇1个农场、385个村(居)。陆域面积649平方公里,海域面积6345平方公里,海岸线长110公里。总人口102万。自上世纪80年代以来,作为轻工产业链的一条终端,引起了晋江体育(运动)产业的蓬勃发展。晋江体育产业主要以经营(生产)旅游、休闲、运动(专业)类的鞋业、鞋机、鞋材及其它相关产业为主体。在同一经济区域内,达到供应链流程的小环境为依托,上下游产业互为经营合作关系。晋江运动鞋产业相对集中,而孵化这个产业的是福建东南的一个小镇——陈埭镇,在这么一个小镇里有三千多家的鞋厂。从改革开放时的手工作坊生产至今,成为名符其实的世界运动鞋生产基地,每年生产的运动鞋数量超过50亿双,依靠原始的积累,一些企业取得了长足的发展,创立了自己的品牌。体育用品产业是国内市场的朝阳产业,市场的空间很大。到当前为止,晋江鞋的整体生产规模还在持续扩大;部分晋江鞋品牌已经在国内市场站稳脚跟,并拥有了一定品牌知名度,品牌带动晋江企业向更宽泛的体育用品领域扩张;市场环境的不成熟,数以百计的“国际品牌”在晋江出现,很多鞋企在寻找新的利润源……晋江作为国内最大的体育运动系列产品的基地来讲,它无非是具有领先意义的。作为普遍个案来对晋江进行审视,晋江体育运动产业的繁荣如同众多南方产品专业地区一样,都是沿着从无到有、从少到多、从小到大这样一个生存与发展的道路成长起来的。从它的优势我们能够看出它的成长过程:1、优越的地理位置。泉州港口在货物吞吐量连续两年居全国沿海港口第16位、集装箱运输量为全国港口第12位,有着优越的运输环境。对于出口加工行业来说,这无疑是一个重要的组成条件。 2、优越的人文环境。泉州自古就是有名的侨乡,人民不仅吃苦耐劳,而且思想接受能力强,经济眼光独到。作为沿海侨乡,晋江在引进侨资及获取海外市场信息方面的条件得天独厚,通过外援资金建厂及接受外单加工,晋江鞋企的资本原始积累在短期内轻易完成了。繁荣的经济,为晋江吸引来了丰富而廉价的劳动力资源,为数众多的行业人才也受聘而至。 3、完善而密集的产业供应链。自初级的塑胶制造到终端的产品生产,晋江有着完善而密集的产业群。上下游完整的供应链团体,解决了区域内的物流成本、信息交流、产品开发的问题。 4、特殊的产品定位及高能的产业基地。至少现在为止,国内还没有一个地区像晋江这样拥有独特而高能的体育运动产品的产业基地。单从国内市场来看,晋江鞋业产量已占国内体育运动鞋类的75%.当前该区域制鞋企业已有3000多家,在九十年代中期以后,仅以定单加工形式销往海外的运动鞋,晋江就超过一亿双,并在2001年达到了创记录的四亿双,一跃成为世界主要的运动鞋生产基地。5、品牌化程度高。产品品牌化不仅提升了产品的附加值,而且在市场营销过程中能够加大产品的竞争力度。依