文档介绍：2019年护肤品行业研究报告2018年12月目录一、护肤品市场 31、护肤品行业格局 32、高端护肤品 53、护肤品市场细分 6(1)功能细分 8(2)抗衰老产品 9(3)美白产品 10二、面膜市场 121、市场规模 122、竞争格局 133、发展趋势 14三、手部护理市场 15四、儿童产品市场 171、行业格局 172、市场特征 18五、男士用品市场 201、行业格局 202、渠道特征 21一、护肤品市场2011年护肤品类市场容量达732亿元,是美容及个人护理用品中最大的子行业。2006-%,%的增速。根据Euromonitor的预测,未来5年护肤品类将继续保持10%以上的增速,预计到2016年达到近1200亿元的市场容量。1、护肤品行业格局按照价位和目标消费群,护肤品大致可分为:大众(Mass)、中档(Masstige)、高档(Prestige)三大类。其中大众市场按照价格分类,低于20元的为大众低端市场,包括美加净、隆力奇、大宝等品牌,20-40元的为大众中端市场,包括丁家宜、佳雪等品牌,而40-100元的为大众高端市场,包括玉兰油二代,旁氏等品牌,近些年迅速崛起的本土品牌相宜本草则主要是横跨大众中端和大众高端两个细分市场。中档市场(Masstige)价位大致在100-200元,包括玉兰油一代,欧珀莱,巴黎欧莱雅等品牌。高档市场(Prestige)又可细分为高档高端(HighPrestige)和高档中低端(Mid-to-LowPrestige),例如兰芝等品牌就定位于高档中低端,而SKII,雅诗兰黛,兰蔻等品牌则定位于高档高端。其中高档市场(Prestige)基数相对较小,份额目前大致在25-30%左右;而中档市场(Masstige)和大众高端市场(HighMass)两块大致占了近50%的份额;大众中端(MidMass)和大众低端(LowMass)两块,价位在40元以下,大致在20%+左右的份额,但份额仍在下降。2、高端护肤品如果我们把Masstige产品也计入大众护肤品,2011年大众护肤品占护肤品整体的74%,而高端护肤品的占比则由2006年的不到20%提升到2011年的26%。根据Euromonitor的统计,2011年高端护肤品的市场容量大致为192亿元,近乎是2006年的3倍,2006-2011年的年复合增长率达22%,%的增长。充分反映了居民收入提升后消费升级对高端产品的巨大需求。预计到2016年,高端护肤品市场将达近400亿元,未来5年仍将保持年均近15%的速度成长。3、护肤品市场细分护肤品可细分为面部护理产品、身体护理产品、手部护理产品三个细分子品类。%,2011年市场容量近700亿元,包括:祛痘产品、面膜、面部清洁、面霜、唇膏、抗衰老产品、爽肤水/化妆水七大类。身体护理产品可分为紧致去脂体霜与一般用途体霜两大类。从各细分品类来看,过去5年面膜、爽肤水/化妆水和抗衰老产品引领护肤品行业增速,%,%%。(1)功能细分抗衰老和美白是护肤品最大的两大功能诉求,保持了较快的增速。如果把其他功能合并成基础护理功能,大致可以得出面部护理大类,抗衰老、美白和基础护理三大功能的占比。(2)抗衰老产品抗衰老产品2011年市场容量接近200亿元,,2006-%。%,是面部护理的核心功能诉求。我们分析来看,抗衰老产品市场有着自身的特点:Ø人口结构的变换带动抗衰老产品的提升:多种人口分布趋势带动了抗衰老产品的增长,包括人口老龄化,预期寿命增长等因素。Ø消费者在趋向在较年轻时使用抗衰老产品,如抚平面部皱纹的面霜。包括大众护肤品类龙头品牌玉兰油提出“Hold住25岁”的定位,通过吸引轻熟年龄的消费者(25-34岁)开始使用大众抗衰老产品,从而提升抗衰老产品的市场渗透率。因此,我们可以清晰地看到抗衰老产品在面部护理产品中比重提升的趋势明显,而且还将继续持续。(3)美白产品美白是亚洲东方女性的特有需求。美白产品是面部护理产品中的第二大具体功能诉求,%。而且美白产品分布在面部护理产品的各个子类别中,其中面膜、爽肤水/化妆水和面霜的美白产品比例最高,达到30%以上。