文档介绍：活动目的
咨询量的维护和创造。
充分利用五一假日活动,避免因假期造成招生低谷,延续一季度的成效。
提升中心口碑:
结合年初确定的“学计算机,找好工作,我选北大青鸟”的推广主题,拉近与受众的心理距离,塑造中心在受众心中的品牌形象。
用有奖活动促报名
活动时间
整体时间跨度:
前期宣传:4月25日—5月2日
活动时间:5月3日—5月7日
后续跟踪:5月8日—5月24日
目标人群
准备找工作的人(在职、待业、毕业)
宣传主题
主题:五一欢乐新体验,青鸟IT任我选
副标题:庆祝北大青鸟学员突破25万“五·一”特别活动;(五一报名,惊喜不断)
活动宣传渠道
平面媒体
网络宣传
中心网站公告
网络宣传推广
户外宣传
定点咨询
派单
中心讲座
网络宣传
时间
媒体
形式
主题
备注
4月25日-5月7日
中心网站开辟活动专区
首页通栏动画广告2周
五一欢乐新体验,青鸟IT任我选
点击后指向中心五一活动介绍页面。(动画广告、活动介绍文字由总部提供模板)
4月25日-5月7日
网络广告投放
关键字、动画、图片广告
五一欢乐新体验,青鸟IT任我选
替换原有广告,投放五一广告,时间(2周)
5月8日-5月24日
中心网站对活动总结报道
首页滚动图片新闻
五一活动图片
中心自行在网站上对活动情况进行报道,展示活动图片
户外宣传
活动时间:4月25日~5月7日
活动地点:
书城、电脑城、超市、商业街、公交车站
有群众文化活动地方,如:书市、沙隆达等
户外活动形式:派单+定点咨询
人员:市场专员+户外咨询师+兼职人员
户外宣传活动进度
时间进度
工作内容
负责人
参与人
人员配备
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计划与人员分工
刘放
校长、市场部全体
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活动地点选择(至少5个)
刘放
活动专员、户外咨询师
5
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宣传单页设计准备(种类:单页、门票;数量:50000份左右)
刘放
尚青青
1
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兼职人员招聘(8到12人,2到3人一组,每组配备专职市场人员名)
刘放
石勇、张智国
1
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兼职人员训练
刘放
石勇、张智国
2
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派单+定点咨询
刘放
全体市场人员
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户外咨询量回访,邀约咨询与参加中心活动
刘放
陈娜、陈丹、刘丹丹、袁琼
4
活动关键点
“五一”期间平面媒体的投放不能停止(五一假期的广告投放效果可能不是很好,但如果在此期间不投放广告将会影响到五一假期后的招生工作);
“五一”活动咨询量的主要来源在户外活动;
为了便于现场转化,中心以各种方式吸引父母带子女共同参加讲座;
对中心网站功能进行优化,开辟“五一”活动宣传专区等;
兼职派单人员,必须提前做好培训工作;
所有宣传准备工作(包括中心人员安排及培训、兼职人员招聘及培训、场地、物料准备等)须在4月24日前准备完毕;
活期后期跟踪要有专项记录
中心体验活动
日期
流程
内容
11:00—14:00
高中篇(周边高中生)
14:00­—16:30
大学生讲座+课程体验(大学生专场)
14:00­—16:30
大学生讲座+课程体验(大学生专场)
14:00­—16:30
职场篇(成人)
14:00­—16:30
大学生讲座+课程体验(大学生专场)
14:00­—16:30
职场篇(成人)
14:00­—16:30
职场篇(成人)
14:00­—16:30
大学生讲座+课程体验(大学生专场)