文档介绍：休闲零食新趋势报告休闲零食新趋势报告©:线上零食品类发展趋势Part2:玩趣零食新趋势盲盒开箱趣长大的童趣零食玩乐趣IP联名趣目录Content12休闲零食新趋势报告线上零食品类发展趋势01休闲零食新趋势报告MAT2017-2019线上零食品类销售额及增速销售额 增速MAT2017-2019线上零食品类销售额渠道分布天猫 其它MAT2018-2019零食品类不同渠道销售增速天猫平台 淘系整体 其它渠道MAT2017 MAT2018 MAT2019数据来源:CBNData消费大数据MAT2017 MAT2018 MAT2019数据来源:CBNData消费大数据MAT2018 MAT2019数据来源:CBNData消费大数据线上零食品类市场近三年稳步增长,天猫平台作为消费者主要的购买渠道,销售额已占到淘系零食品类的七成以上。近两年天猫平台的零食品类销售仍在加速增长,增速明显高于淘系整体以及其它渠道。线上零食品类市场规模稳步扩大,天猫平台保持高速增长休闲零食新趋势报告MAT2017-2019线上零食品类消费人数及增速消费人数 增速MAT2017-2019线上零食品类客单价MAT2017 MAT2018 MAT2019数据来源:CBNData消费大数据MAT2017 MAT2018 MAT2019数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据近两年线上零食品类消费人数增长显著,增速一直保持在20%以上,成为行业增长的主要驱动力。消费人数增加是行业增长的主要驱动力人均年消费成交规模购买人数休闲零食新趋势报告数据来源:CBNData消费大数据MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-2019线上零食品类消费者代际分布70前 70后 80后 85后 90后 95后95后是带动线上零食消费的主体,已成长为线上零食市场中占比最大的群体;在消费力上,95后与其他代际仍存在一定差距,但他们的人均消费金额增速超过其他代际,是一群极具潜力的新兴消费者。70前70后80后 85后数据来源:CBNData消费大数据90后95后MAT2019线上零食品类不同代际消费者年人均消费金额及增速人均消费金额 增速95后是带动线上零食消费的主力人群,拥有巨大消费潜力可待挖掘休闲零食新趋势报告数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据注:为便于显示,图中的国潮零食销售增速已缩小4倍特级、儿童、代餐、奇趣等词已成为消费者在选购商品时关注的重点;国潮零食在MAT2019销售增长超四倍,显示出“国潮”巨大的吸引力,功能零食、儿童零食、趣味零食等类型的零食销售增长也很明显,销售增速高于整体零食品类。MAT2019新兴类型零食销售额及增速增速品类整体增速零食需求新热点不断涌现,新兴类型零食高速增长MAT2019零食品类热点搜索词休闲零食新趋势报告休闲零食新趋势吃出乐趣吃出品质吃出美丽吃出颜值吃出安心零食市场更加细化,市场上越来越多专为儿童设计的零食,助力儿童的成长,让父母更加安心盲盒、IP联名等新玩法走进零食品类,零食不仅要好吃也要好玩有机、低糖、无防腐剂等高品质零食越来越受到消费者的青睐具有减脂、代餐、养胃、美容养颜等功能性零食市场规模高速增长,为零食赋予更多功能和角色原产地直供的农货零食成为消费者的新宠,众多国产老牌全面焕新,农货国潮蔚然成风随着零食产业的不断革新以及消费者的消费水平持续提升,零食已不再只是三餐之外的补充。消费者对于零食的要求也不断升级,为零食赋予了更多的新含义和新角色,休闲零食市场逐步呈现出新趋势。玩趣零食 严选品质 功能零食 农货国潮 儿童零食休闲零食新趋势报告玩趣零食新趋势02休闲零食新趋势报告MAT2019线上玩具及模玩相关商品消费趋势模玩 玩具MAT2017 MAT2018 MAT2019数据来源:CBNData消费大数据随着90后、95后等“长不大的一代”的崛起,带动了线上玩具及模玩相关消费的高速增长。而年轻人对于趣味性和新鲜感的喜爱也从玩具延伸到了零食品类,让零食消费更“有趣”。“长不大的一代”,将“趣味”消费从玩具延伸至零食品类70前 70后 80后 85后 90后 95后数据来源:CBNData消费大数据MAT2019线上模玩相关商品不同代际销售额及增速销售额 销售额增速70前 70后 80后 85后 90后 95后数据来源:CBNData消费大数据MAT2019线上玩具相关商品不同代际销售额及增速销售额 销售额增速