文档介绍：论中国对外贸易中的品牌战略论中国对外贸易中的品牌战略摘要当越来越多注有“madeinChina”的产品在全世界出现时,我们是该欣慰那么多的外国人离不开中国产品呢,还是该担忧我们仅仅被贴上了“中国制造”的标签,而非“中国创造”的实力。品牌价值的凸显作用我们随时随处可见,它是一个企业的灵魂,对一个国家更是如此,因而中国对外贸易中的品牌战略不得不被各个企业乃至国家重视起来,也只有掌握自主品牌才能真正的实现中国创造。关键词品牌品牌战略竞争对外贸易自主创新一、品牌及品牌战略品牌是一种产品乃至一个企业区别于其它产品和企业的标志。《建设纺织强国纲要》曾把品牌概括为“四位一体”,即质量、创新、快速反应和社会责任,对企业而言"它代表了一种潜在的竞争力和活力能力",为企业带来内在而持久的利,所以品牌经营和品牌战略应成为企业发展的重要任务。"品牌是一种名称、名词、标记、设计或是它们的组合运用,其目的实际是辨认某个销售者后某群销售者的产品",使之同竞争对手的产品区别开来。品牌战略是通过品牌实力的积累"塑造良好的品牌形象"从而建立顾客忠诚度"形成品牌优势"通过品牌优势的维持和强化"最终实现创立名牌与发展名牌。品牌战略遵循最优化的管理、最优化的产品和亲密的客户关系,进而提升企业的核心竞争力。二、我国对外贸易中的品牌战略现状及原因2012年前三季度,,%。,%,;,%,;,%。分季度看,一、二、%、%和3%。但我国对外贸易过程中依然遭受很多的壁垒,2012年10月10日美国商务部终裁决定对中国销往美国的光伏产品施加反倾销和反补贴的关税制裁,欧洲和印度也蠢蠢欲动欲步其后尘。我国对外贸易品牌竞争呈现以下现状:1、拥有的自主品牌较少,商品品牌化程度低我国每年出口1600多亿美元的商品中,标有我国自己的品牌的商品仅占1/3左右,有1/3的商品没有品牌,有1/3的商品是贴牌生产。中国纺织工业协会的统计数据显示,从2001年到2009年,,%,但自主品牌出口的产品只占到全部出口产品的10%左右。工业和信息化部提供的数据显示,当前全国出口产品中,出口企业中拥有自主品牌的不到20%。如汽车行业,中国的自主品牌在出口时频频遭遇限制,陆风SUV,华晨尊驰,奇瑞旗云先后遭遇“碰撞门”。2、缺乏品牌的自我保护意识近几年,中国知名商标海外遭抢注事件不断出现,如“英雄”在日本被抢注,“大宝”在美国、英国、荷兰、比利时被抢注,“红星”在英国被抢注,“安踏”、“六神”、“小护士”等也都难逃厄运。国家商标管理部门新公布的统计数字显示,我国商标国外遭抢注案件每年超过100起,涉及化妆品、饮料、家电、服装、文化等。频频面临这样的事件我们不得不深思企业要加强在对外贸易过程中的忧患意识,守好自己的品牌,增强竞争力。3、品牌的创造价值能力低,附加值小2009中国开放经济高层论坛上商务部副部长钟山表示,我国全年对外贸易出口或超过德国,成为世界第一大出口国。而后英国《金融时报》2010年2月21日发表评论文章称,中国出口总值虽已超越德国成为世界第一出口大国,但第一并没有太大的意义,真正值得关注的是出口产品的构成和附加值的多少,而中国出口依然以加工贸易和贴牌生产为主。在国际市场上,我国出口商品档次低,价格低,市场占有率和超额利润率低,为品牌创造价值低的表现。深思我国当前对外贸易特别是品牌竞争方面的状况,个人认为其后的的原因主要有