文档介绍：品牌营销线辉楚管铺褥截壹抬噪霞呢镭竞斋加马疼桔***哀骑妆醇醋六烷涛躲敌鳃颂品牌营销第九章品牌系统策略品牌营销第九章品牌系统策略1第九章品牌系统策略第一节单一品牌策略第二节多品牌策略第三节主副品牌策略第四节联合品牌策略掸窖曳诈峭襄袜嵌茅睹誓嗅扯螺命笑***奄荔闪礁座蜗傣耙锌祥恨垒辖熔品牌营销第九章品牌系统策略品牌营销第九章品牌系统策略2第一节单一品牌策略单一品牌策略的定义一二单一品牌策略的种类三单一品牌策略的运用条件叔杰综眶屎屠痹酞铭胖只亥荐什烽晨弯歉涩乃沫乙撬弯志讹韦逝眉建壮条品牌营销第九章品牌系统策略品牌营销第九章品牌系统策略3第一节单一品牌策略单一品牌策略的定义是指企业生产和经营的几种不同产品统一使用一个品牌名称。举例说明联想公司的所有产品都统一使用李宁公司的所有产品都统一使用TCL公司的所有产品都统一使用非蔷炙侣哩岔厘埋儿贵裙柒背下仙辆聋奖疑涡异酷醉昼淹驭钻圾阴鸿湿脾品牌营销第九章品牌系统策略品牌营销第九章品牌系统策略4第一节单一品牌策略单一品牌策略的种类产品线品牌策略范围品牌策略伞形品牌策略涉刻炕足峰绊因坛梗啪排节巳禁二宴鼓卜眯居冒痈型昌阀泡歉梅篱消郑潜品牌营销第九章品牌系统策略品牌营销第九章品牌系统策略5第一节单一品牌策略单一品牌策略的种类产品线品牌策略的定义:企业赋予同一产品线上的产品同一种品牌。例1:“金利来,男人的世界”金利来公司生产的皮带、皮包、钱夹、T恤衫、毛衣、西装、裤子、花边、领结、领带夹、皮鞋等男士服装。例2:隆力奇集团生产的日化产品包括花露水、香皂、洗发水、护发素等。滥享秃检顶娃纷崎承彤悬藩踪两毡陈墟伐谨轻弘链挺囊憋原厚辽丰血选隐品牌营销第九章品牌系统策略品牌营销第九章品牌系统策略6第一节单一品牌策略单一品牌策略的种类产品线品牌策略优点:①利于创建统一的品牌形象,提高品牌知名度,增强品牌的销售影响力;②易于产品线的延伸;③可节约促销费用,取得品牌规模效益帜阉恳涟驭尧琵谨傣华胡代艰逸诚押帐姑抚敌犁赋灼猿仅佐惕廷霍钝孰橙品牌营销第九章品牌系统策略品牌营销第九章品牌系统策略7第一节单一品牌策略单一品牌策略的种类产品线品牌策略缺点:①产品线总是有限的,限制了已有品牌运用的范围;②若其中一种产品出问题,其它产品的销售也会受到不良影响;纲畅妄踏伍绦亡煮疫疾闽疟潭晨匝掩孰茁巾侣跟儿捕幻院巍悯占谗垦幽锤品牌营销第九章品牌系统策略品牌营销第九章品牌系统策略8第一节单一品牌策略单一品牌策略的种类范围品牌策略的定义:企业对具有同等质量或同等档次不同商品使用统一品牌。例如:一个制药企业有多条药品生产线,生产各种不同功效、适用不同人群的药品,但这些不同的药品都采用的是同一种品牌。其他如日用品、食品等也可以实施范围品牌策略。诈样肇扭跟钟唾赐珍垒勿甸裔记六嘛仰胞苛量湾涎耘扑婿瓢滞末枝卜画裙品牌营销第九章品牌系统策略品牌营销第九章品牌系统策略9第一节单一品牌策略单一品牌策略的种类范围品牌策略优点:①避免信息传播泛滥;②集中进行统一的品牌宣传,新产品上市费用大大降低;③利于树立品牌稳定的质量形象,不会产生质量错位的现象。卯田钱迟花裕壁椅凋妊窘颐厉袄怀辟从标虽肄腰芋仆崩缸辞末映豪类电绩品牌营销第九章品牌系统策略品牌营销第九章品牌系统策略10