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【大学生品牌植入工程】
第十九届金犊奖特点
“金犊奖”一直为两岸三地及海外的华人学子提供同台竞技的机会,造就了一批批优秀的广告新秀。如今,随着世界快速的商业发展,成功的广告已无法仅仅依靠“拍脑袋”的创意方式取得成功,“广告”必须更加科学化,数据化! 所有创意表现都必须接受市场上实战营销的考验,而“金犊奖”也更加期许从2010年开始,年轻学子在大胆创意的同时,也培养起正确的“策略观”。第十九届金犊奖,我们将寻找兼具“销售力与创造力”的优秀作品!“半个脑子是做不出好广告的”!只有理性的策略思考加上感性的创意发想,左右开“功”,才能一鸣惊人!
目录
一、金犊奖简介…………………………………………………3
二、金犊奖品牌六宗最…………………………………………4
三、金犊奖开启大学生品牌植入工程…………………………5
四、企业为什么要做大学生品牌植入工程?…………………6
五、如何帮助企业开展大学生品牌植入工程?………………9
Ⅰ:品牌植入工程-与金犊同行第一阶段……………………11
Ⅱ:品牌植入工程-与金犊同行第二阶段……………………16
Ⅲ:品牌植入工程-与金犊同行第三阶段……………………23
Ⅳ:品牌植入工程-与金犊同行第四阶段……………………27
Ⅴ:品牌植入工程-与金犊同行后续阶段……………………29
六、价格与回馈…………………………………………………33
七、附件…………………………………………………………35
Ⅰ:十九届金犊奖媒体全程报道说明………………………35
Ⅱ:十九届金犊奖执行时间表………………………………38
Ⅲ:金犊奖过往六届规模数量统计…………………………39
Ⅳ:金犊奖评委名单…………………………………………40
Ⅴ:组织机构及协办单位……………………………………41
时报金犊奖
1992创建之初,中国时报即取“初生牛犊不怕虎”之意,
立足创意为王,鼓励突破,创新之精神,
面向全球1000所高校的大学生征集广告创意的奖项,
历经19年发展,依然秉承对于参赛者的新锐精神的鼓励。
最简单也最不简单
永远有不同的角度
金犊奖年轻的思想力量
金犊奖品牌六宗最
▲最权威专业,值得信赖的广告创意奖项
▲覆盖千所高校,亚太知名度最高的广告创意奖项
▲美誉度最高,被业内誉为广告界的“奥斯卡”
▲历经19年,积淀最稳固深厚的校园根基
▲首创巡讲,构筑最完善的校园推广模式
▲大师云集,名校争辉,引领校园创意风潮
金犊奖开启【大学生品牌植入工程】,将企业的品牌带入校园,带入大学生
的心里,带入潜在消费者的心理。
金犊奖携企业开启【大学生品牌植入工程】
★金犊奖以覆盖全球1000所高校,700万大学生的受众面,协助企业沟通庞大
的潜在目标受众群;
★金犊奖以近800位大学专属老师做校园内部助推器,让学生由导师指引主
动认知品牌;
★金犊奖以北大,清华,中国民族大学,中国传媒大学等在内的700所主流
名校引领校园金犊创意风潮,协助企业品牌风靡校园;
★金犊奖以19年的品牌积累,10年大陆高校的深厚根基,以成熟的校园品牌
推广模式协助企业迅速融入大学校园,开拓校园品牌灌输渠道;
金犊奖不承诺可以帮助企业在短期内增加多少销售利润,我们唯一可以
做到的是:金犊奖能够协助企业将品牌的种子种在大学生的心里,种在未来
主流消费群的心里,协助企业开启【大学生品牌植入工程】,为品牌在未来主流
消费者心里生根发芽奠定良好的根基!
企业为什么要做【大学生品牌植入工程】
★大学生为未来10年的主力消费军
大学生历来为品牌市场必争之地,其自身的高学历素质等因素必会成为
未来5-10年的主力消费军;
★不容忽视的现行消费力
当然大学生也有不容忽视的现行消费力,据CUS21中国大学生消费与生
活型态研究报告显示,全国大学生每月消费额度达到150个亿;
★大学为品牌意识形成的初级阶段
大学生的品牌心理,在此之前几乎为空白,先入为主,抢占品牌心理第一
要位则成为打开大学生品牌忠诚消费的关键钥匙.
企业为什么要做【大学生品牌植入工程】
★高性价比,以最少的预算达到最大的传播效果。
企业以同样的预算,如用来投放广告,投放周期过短,脸熟没混到,受众
也无法短期内记住品牌,且同时间段同种品类广告多,同质性太高,品牌容
易被混淆;如以同样的预算来直接在校园面对目标受众做沟通,既保证了特
定阶段的单一品牌沟通,易让受众记住;同时亦能与受众做面对面的互动沟
通,比硬广的单向沟通模式更能达到事半功倍的效果。
金犊奖如何帮助企业进行
【大学生品牌植入工程】
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金犊奖以校园活动为核心主体进行品牌