文档介绍：结合到媒介的品牌管家(奥美)
品牌扫描
品牌检验
品牌世界
消费者
接触检验
Mind Share
一个360。的品牌有6种资产
商誉
形象
产品
顾客
视觉
通路
品牌的资产是否被很好地界定并有吸引力?
我们需要知道—
1)产品
产品的表现如何支持品牌的方式
2)形象
品牌的形象是否够强和够吸引力的程度
3)商誉
品牌被社会影响者和被大众普遍认同的程度
我们还需要知道—
顾客
品牌在顾客资产上的真正强势所在
5)视觉
品牌是否展示给公众一个清晰的、一致的和独特的视觉形象
6)通路
品牌在通路上被良好地推动的程度
品牌可以做什么去建立更强的关系?
我们需要发掘—
贯穿六个领域的资产
什么类型的活动会在消费者对品牌的体验中令他们对品牌更加投入?
是否有任何独特的媒介或接触点会给这个品牌一个新的一面?
产品
是什么使这个产品更优于其他竞争对手?
产品的表现是否在所有方面都达到期待?
还有哪些产品的特征,如果被更好地了解,将会提升它的吸引力?
产品(续)
这个产品是否有最合适的价格—价值平衡点?
如果有一系列的产品,他们是令到产品的承诺更清晰,还是更模糊?怎样的?
如果你有一双自由的手,你是否想改变这个产品的某些方面(如外观、设计、大小等),以使它承诺更具吸引力?
形象
这个品牌拥有的价值观或态度是否与今天的市场相关?
这个品牌引导还是跟随市场的潮流?
什么人感觉与本品牌最接近—不同的人群,还是一群广泛的群体?