文档介绍：高度决定成就2003年7月老干妈品牌规划建议呈:老干妈风味食品有限责任公司致:广州思源广告有限公司(4A)一、前言二、市场竞争格局三、广告目的四、推广思路五、思源建议目录目录一个产业要得到良好的发展,必须有良好的生态环境。这良好的生态环境最基本要素的是:市场、资金和人才。假冒总是和伪劣联系在一起。假冒伪劣商品的问题,已经不再是新鲜的问题。但因为它与消费者的切身利益、消费权益息息相关。假冒伪劣商品破坏了企业生态环境、社会生态环境的平衡。这个问题不加以研究解决,将会引发“信任危机”,老百姓对企业的信任必将受到影响。(也就我们后面提到的品牌忠诚度)前言前言市场竞争格局市场竞争格局在调味品这个竞争越来越激烈的市场里,怎样才能适合消费者的消费需求成为竞争的主要目标,但仅仅依靠自然销售和增加产品品种似乎并不能完全满足消费者多元化的需求。市场竞争格局市场竞争格局前言前言市场竞争格局市场竞争格局市场现状市场现状方便化、多样化、营养化、补品化和高品质化打开我国调味品发展空间2001年-2002年,调味品行业发生了许多引人注目的事件。新的行业标准颁布执行,市场准入制度逐渐建立。与此同时,跨国食品公司大举收购国内调味品企业,国内企业间的并购也在增加,新的资本正纷纷进入调味品行业。一时间,调味品市场风起云涌。市场的需求也在发生着重大的变化。调味品行业进入了一个大转变、大调整和大分化时期,面临着前所未有的机遇和挑战。我国调味品行业发展何去何从成为大众瞩目的焦点。近些年来,随着收入的增加,为准确把握调味品市场的品类构成、消费需求、竞争态势、渠道变化和最有影响力的广告促销方式,市调公司特地于2002年9月对北京调味品市场进行了一次有针对性的市场调研。调味品:品牌集中度低最好的品牌:第一名“味好美”%。调查显示,消费者认为最好的调味品品牌中,只有“味好美”一个品牌的提及率超过10%;“太太乐”(%)排在第二位;豪吉、金狮、%处在第三阵营;%的提及率榜上有名;%。较好的品牌:“六必居”、“王致和”,%%。味好美、太太乐和美极除了在最好的品牌中占有较高的比例外,在较好的调味品品牌中也有较多的提及,表明这三个品牌在调味品品牌中已有较高的品牌知名度。市场竞争格局市场竞争格局市场现状市场现状?跨国食品公司大举收购国内调味品企业,国内企业间的并购也在增加,新的资本正纷纷进入调味品行业。?调味品在整体上品牌集中度低,目前市场上还没有领导品牌,各种中小品牌相互撕杀;假冒产品搞混整个行业秩序。市场竞争格局市场竞争格局小结小结内忧外患老干妈品牌在竞争如此激烈的市场中如何突围而出广告目的广告目的第一阶段:杜绝伪劣,树立形象第二阶段:建立信任,加深品牌认知第三阶段:利用产品形象,迅速提升企业形象广告目的广告目的