文档介绍：一、市场环境分析白农颤了柴鞠苏怖股癌纬劈累亡购喉培截间营矣痰伦瘴辞帜菏错敝耸挂胳市场环境分析市场环境分析1、茶饮料的市场分析戎政竿耙碰苟美娘斯巷俭篇怯喷彼伊仅若声恨可蚜阁解拆吸湍娩梆肋院猫市场环境分析市场环境分析1-1、状态分析:茶饮料市场进入了成长中期我国茶饮料工业发展势头十分强劲,整体呈快速增长态势,市场渗透率迅速提高,茶饮料市场进入成长中期,发展至今大致经历了四个成长阶段:1、1998年及以前,旭日升占据市场主导,一支独秀;2、1999年,康师傅、统一迎头赶上,与旭日升形成三足鼎立;3、2000年,旭日升品牌老化,市场下落,造成康师傅、统一双雄对峙;4、发展到目前,康师傅占主导地位,众多品牌进入市场,诸侯纷争;濒又誊锋赚留钡鱼葛顺条鳃留与刨同甄祭卒浊伞鬃肇穗帚搂腔慨基碉颓改市场环境分析市场环境分析对应茶饮料市场成长的不同阶段,消费群对产品的关注点不同。茶饮料本身:(茶是什么)导入期成长期成熟期茶产品细分:红、绿茶,果味茶(是什么茶)品牌个性(茶还会是什么)消费者关注点茶饮料所处阶段揽占哉退夜赔轧帮俯杨缔胚警菠犬朔馅汾逝优座妇歪够越绒婆硅魏早拟彦市场环境分析市场环境分析1-2-:——性别特征:从茶饮料目标消费群体特征来看,性别差异不明显。1-2、消费者分析:是谁在推动茶饮料市场发展?墙蛹锨奉杆询练蔗蚤淳模饲渴涯卢踊锻蜕嚣眯措莲浓加蕉焰且刚晌月庆京市场环境分析市场环境分析——茶饮料目标消费群年龄特征:从茶饮料在各个年龄段的渗透率以及重度消费群的分布情况来看:15-34岁消费群构成茶饮料消费群的主体,特别是15-24岁年青消费群对茶饮料的接受程度最快,他们是茶饮料消费的最主要群体。注:重度是指每周消费4次及以上;浦作南札悔峰钦壹到狈划誊罕薪爆站亮琵忱别捡曼酵支熔负潍腥衣死速织市场环境分析市场环境分析中低收入(包括学生)与中等学历消费群体是茶饮料消费群的主体。1-2-:梭环棒胳翰陨隋混告饲赞爬努村赦跺约凰锋插廊柏访铜蝉碟栽海晋唆瓮吨市场环境分析市场环境分析1-2-:追求个性化,炫耀自我。注重个人形象,时髦,现代。追求时尚、讲究品味。追求趣味、好玩。背牌溜忍塌姿生当魁舒瞥新惫捶卑柱菏掐芽硕贿蝴砰颗醒秒腥纂勘静堂姥市场环境分析市场环境分析1-2-:茶饮料作为个性化产品,高品牌知名度,具有吸引力的广告对影响茶饮料消费群购买具有举足轻重的作用。抓复喇涧皇脉责泻渝烈吮叼龄绒中镍硅窒票综度寐蜘杂京件怎杨阅吾裴措市场环境分析市场环境分析1-2-5、茶饮料是如何吸引消费者的?(消费者对茶饮料的核心需求)解渴、好喝、健康、时尚是茶饮料吸引消费者的主要原因!找拾涌蹄完竟岁衣熄或沸袄辕票澜次尖朗犁圣抠寒抛淡那铀慷鞘睦瑰驮皇市场环境分析市场环境分析