文档介绍：商界杂志的论文《商界》特色之定位准确姓名:张琦专业年级:08级文化产业管理学号:100212008061摘要:今年来我国经济的迅猛发展催生了一批财经杂志,《商界》这本立足于重庆,近年来销量大增财经杂志渐入眼帘。本文将采用纵向、横向两种方向并行的方式,围绕《商界》的准确定位,纵向从《商界》的定位、编辑内容、广告内容到其营销模式、产业链延伸来阐述其精准定位而折射出的财经杂志的分众化趋势。横向借鉴美国三大财经杂志成功经验为《商界》今后的发展提供一些建议。关键字:定位、内容市场、广告、品牌延伸一、我国财经杂志的发展(一)我国财经杂志发展的原动力---巨大的市场需求财经杂志是市场经济发展的产物,西方欧美的财经杂志发展较早也比较快。第一次世界大战的战火燃遍了欧洲,却并未殃及美国。而且,在20世纪的头二十年,美国经济继续保持了强劲的增长势头。伴随着经济的飞速发展,商业杂志应运而生并在创新中不断发展,逐渐形成了在美国乃至世界都有重大影响的三大财经杂志-《福布斯》、《财富》、《商业周刊》。同时在我国,改革开放的春风吹遍神舟大地,带来了我国经济的高速增长和越来越快的国际化步伐。人们开始放眼世界,看到了《福布斯》,看到了《财富》,看到了越来越多的权威商业杂志,这为我国商业财经杂志的诞生和发展提供了外部借鉴;另一方面,经济的发展充实了百姓的腰包,人们的实际购买力大大提高,使得杂志阅读和购买的潜在市场空前增大。潜在市场对期刊的强烈呼唤使得中国期刊杂志呈现出强劲的发展势头。(二)、我国财经期刊业的行业现状1、我国财经杂志还只是处在初级发展阶段不可否认,近十年来我国财经杂志在探索中初现繁荣,但财经杂志在当下市场经济中的缺位以及财经期刊对社会主流阶层失语的现象是显而易见的。我国财经期刊无论从市场化发育程度还是产业发展规模方面,同发达国家尤其是与美国相比差距还很大。2、我国财经杂志的定位变化在我国由计划经济向市场经济转轨时,出现了最初一批财经期刊,这些杂志大都定位于经济领域的中、低端读者。创刊之后依靠主管部门的行政力量和手段曾经辉煌过。但随着市场经济的逐步规范,行政手段日渐式微,市场的激烈竞争严重地考验着这批财经杂志,因此只有极少数经受住了市场的严峻考验活下来,如《商界》。这时一些针对特定群体的财经期刊开始出现,填补财经期刊的市场空白。这些杂志大都定位于财经领域的某个行业或某个层面,基本涵盖财经领域不同层面的窄众读者,杂志的内容针对性很强,如《销售与市场》专门对营销人员答疑解惑,《财经》主要面向全国的投资机构。由此我国财经杂志从大众走向了窄众。?我国经济的步伐在不断加快,财经期刊业的竞争越来越激烈,形成了财经期刊的读者市场,为了抓住读者,办刊者开始重视读者的感受和要求,想尽一切办法满足读者的需求,读者就是上帝,服务越来越好,市场一步一步分化,财经期刊定位越来越细分化,越来越专门化,分众时代的到来。至此,我国财经杂志从大众到窄众,最终走向了分众。3、我国财经杂志的问题-内容同质化现象严重传媒作为文化产业的一重要组成部分,在二十世纪是一个赢利率相对较高的行业,因此为了吃到这块大蛋糕,越来越多的资本进入了这个行业,也就出现了一批又一批的定位区隔不明显的财经杂志,这极易导致杂志内容的同质化。比如经理人系列有《经理人》、《当代经理人》、《IT经理世界》;企业家系列有《中国企业家》、《环球企业家》、《东方企业家》、;IT系列有《IT经理世界》、《IT商务评论》、《IT时代周刊》;营销系列有《销售与市场》、《新营销》、《成功营销》;理财系列有《财经》、《新财富》、《数字财富》、《新财经》等。?中国财经期刊内容同质化,是我国期刊市场不健全、期刊产业尚处于初级发展阶段的重要表现。二、《商界》特色之定位精准《商界》是1994年创刊,每月22号出刊的月刊。其主管是重庆市政府研究室,主办出版是商界杂志社,出品是商界传媒有限公司。短短十六年的时间,这本出身在经济并不是很发达的西部城市-重庆的财经杂志成长为中国全国发行量最大的商业财经杂志之一(37万/期)。这一国内期刊界的“商界”现象不得不值得我们深思。现阶段中国本土财经期刊方阵中较有影响的财经杂志大致有四大类别:第一类典型代表是《中国企业家》。这类杂志一般都具备强大的政府背景支撑。比如《中国企业家》,它有赖于这种高端背景和高端智囊将以柳传志、段永基等为代表的一批中国顶级企业领袖紧紧团结在自己周围,在业界发出自己独特的声音。这类杂志由于添加了政府色彩,一般发行量不大,但具有强势的品牌号召力与影响力。第二类的典型代表是《财经》。这类杂志一般都独特的财经资讯渠道,并充分而巧妙地利用这一渠道资源。《财经》就是利用了主管部门是中国证券市场研究设计中心这一独特优势,大力打“问题证券揭密“这张牌。在以媒体的力量对抗证券市场的博弈中,《财经》使自己的