文档介绍：羽绒服市场分析报告目录一、当前市场分析二、羽绒服行业五种竞争力量分析1、行业新加入者的威胁。2、代用品的威胁3、供应者讨价还价的能力4、购买者讨价还价的能力5、现有竞争者之间的抗衡附:问卷调查表和统计数据一、当前市场分析1、羽绒服市场销售趋缓,但品牌格局保持稳定除了产量的缩减,羽绒服市场销售情况也不容乐观。据中华全国商业信息中心统计,2008年大型零售企业羽绒服市场销量明显下降,%。尽管降势明显,但羽绒服市场的整体格局基本稳定。2、羽绒服生产规模收缩,出口下滑近几年暖冬滞销积压大量库存使羽绒服企业收缩生产,加上金融危机影响下市场疲软,羽绒服产量大幅下降。据轻工业协会统计,2008年,%。而受金融危机冲击,羽绒服市场出口量也呈现出明显的下滑。据国家海关总署统计,%的基础上继续下滑,%。从以上原因分析能够看出羽绒服的市场占有率在不断下滑,在严寒之际,更多的人开始追随韩流和日系,喜欢里三件外三件,而不愿穿臃肿的羽绒服。所以如何脱去羽绒服“臃肿”的帽子,让羽绒服成为大众所爱的服饰,并在竞争激烈的市场中占有一席之地,是值得我们思考的问题。据了解,羽绒服一般使用鸭绒,一些高端服装品牌则将羽绒升级,开始使用价格较贵的鹅绒。国家服装质量监督检验中心(天津)相关负责人称,一些标榜鹅绒的羽绒服实际填充的是鸭绒,因为消费者对羽绒一般不具备专业知识,根本无从得知商家是否在欺骗消费者。还有一些厂家使用劣质羽绒,致使羽绒服有异味。为了欺瞒消费者,有不法商家将大片羽毛打碎再充入服装内,减少出毛以及填充物硬、扎的现象。此外,羽绒服还存在面料质量差、色牢度不达标等问题,总体来说,羽绒服市场不合格比例相对较高。 1、金融危机影响羽绒服市场消费需求从短期因素看,金融危机对消费需求及消费观念的影响也直接阻碍了羽绒服的需求。金融危机下失业率不断升高,个人消费迅速降温,羽绒服市场实际需求和居民消费意愿逐月下滑。据中华全国商业信息中心统计,全国重点大型零售企业在2008年10月后销售量增速一直呈现下降趋势。2、全球气候变暖影响羽绒服市场应季销售从长期因素看,全球气候变暖对羽绒服市场的影响是持续而深远的。2008年继续保持全球气候变暖态势,直接反映在冬季温度的升高上,这种情况严重影响羽绒服市场应季销售。据中华全国商业信息中心统计,全国重点大型零售企业冬季羽绒服市场销量增速呈现波动下滑趋势。3、理性消费影响羽绒服市场反季节销售随着经济水平的提高,理性购物的消费者开始增多,反季节服装的热销也就随之降温。据中华全国商业信息中心统计,近两年大型重点零售企业羽绒服市场反季节销售增速明显低于应季销售,且差距有不断加大之势二、羽绒服行业五种竞争力量分析行业新加入者的威胁。主要体现在进入障碍:从四个方面进行说明。1、规模经济中国服装企业之间的竞争,主要是规模的竞争,谁的规模发展得快,谁的单位成本就低,价格就有竞争力。我国共有3500个羽绒服企业,一些国际大品牌的羽绒服企业的附属公司都已遍地开花。经过20多年的激烈竞争与发展,现在,已经形成了一大批有实力、有规格的企业。在这种情形之下的加入必将是一个严峻的考验。2、产品的差异优势产品的差异优势是指原有企业所具有的产品商标信誉和用户的忠诚性。当前市场中处于领先地位的几大羽绒服品牌基本上都有了自己明确的市场定位,波司登走大众化路线,艾莱依走时尚路线等。他们都赋予了羽绒服