文档介绍：南昌广播电视大学开放教育专科社会调查报告题目:耐克运动鞋社会调查作者:院系:南昌广播电视大学专业:工商管理专科年级:学号:指导教师:答辩日期:耐克运动鞋社会调查调查时间:2015年11月调查地点:耐克公司调查人:调查内容:用户对耐克运动鞋社会服务的满意度调查经济社会不断发展,全球化程度不断提高,商品的全球化也越来越明显。与此同时,各类运动的普及程度不断提升,人们对于运动装备的要求逐渐提升,为运动鞋的营销提供了良好的契机和环境。随着我的提高,越来越多海外产品涌入中国,相关法律法规逐渐完善,为运动鞋在中国市场的运作提供了法律保证。中体育赛事在国内的转播,为诸多海外运动品牌提升在中国市场的占有率创造了条件。耐克现有消费者群体多为12-50岁不等,主要群体多集中于16-35岁区间,其中学生为消费主力军。购买人群基本为休闲运动爱好者,因此各消费者购买频率也相对较高。如今,人们提起耐克运动鞋,都已十分熟悉。人们还经常在篮球鞋、运动衫、网球帽上看到耐克的商标。的确,这是一家全球十分著名的生产和销售运动鞋的公司。而耐克这一商标。成为了一个时尚飞流行符号而风靡全世界,耐克也顺利的成为世界运动品牌中的老大。但是我们这次要从中国市场的角度来分析耐克品牌,显而易见耐克并没有在中国市场遥遥领先,这说明耐克在中国市场还有十分广阔的市场能够发展。也许是中国市场竞争激烈;也可能是耐克在中国市场水土不服;或者是耐克本事发展遭遇瓶劲。那么如何让这个有些疏远但是有十分流行的耐克品牌,在“中国化”的土壤上坚强中国市场呢!因此特进行以下调查。一、调查对象耐克运动鞋用户二、调查内容此次调查问卷100份,调查问卷一共是12道题,具体题目见第五部分。三、调查方法本次调查主要采取了网上问卷调查的调研形式,面向人群为身边的大学生同学。四、调查结果绝大多数大学生还是很注重耐克品牌的。绝大多数大学生无论身份,自身消费水平在购买运动鞋时,对质量、舒适度和款式最关注,喜欢去专卖店和正规商场买耐克运动鞋,喜欢通过网络和电视的渠道了解运动鞋品牌。绝大部分消费者现在拥有3双及以上数量的耐克运动鞋,更换运动鞋的时间在半年至一年之间。绝大部分大学生在购买运动鞋时,更喜欢优惠促销的方式。引起不同的消费者购买运动鞋的行为是不同的。而我们大学生则注重流行新款。现在运动鞋的款式基本能满足大多数大学生的要求。五、调查情况分析此次调查问卷100份,调查问卷一共是12道题,现在通过对每一道题目进行分析,其结果是如下:(一)您在购买运动鞋时是否注重品牌?在这次调查中,被调查者共100人。选择注重品牌的人数最多,为67人,占总人数的67%,也就是约2/3。无所谓的占17%,不注重品牌的最少,占16%。说明绝大部分消费者在购买运动鞋时还是很看重品牌的。(二)您喜欢购买下面哪个品牌的运动鞋呢?被调查的100人中,回答选项共300人次。选耐克品牌的最多,为81人次,占总人次的27%。阿迪达斯占16%,安踏占13%,李宁占14%,其它品牌相对占比例较少。说明绝大多数消费者对于国外的品牌来说偏好耐克和阿迪达斯,而国内的品牌喜欢安踏和李宁。(三)您在购买品牌运动鞋时考虑的三个重要因素是?被调查100人中,考虑最多的三个重要因素是质量22人,占22%。舒适度21人,占21%。款式18人,占18%。其它因素相对比例较低。说明绝大多数消费购买运动鞋时,对质量、舒适度和款式最关注。(四)您购买品牌运动鞋的价位大概是?在被调查的100人中,选择300—500元的人数最多,为42人,占总人数的42%,也就是约4/10。选择300以下和500—700元的人数是一样多各占总人数的22%,也就是约5/10。700—1000元的人数比较低占8%,购买1000元以上的人数是最少的占6%。说明绝大部分消费者在购买运动鞋时,买中低档价位的人数偏多,很少一部分人愿意花费高价位购买运动鞋。(五)您购买品牌运动鞋主要的途径被调查的100人中,选在专卖店买的人最多,为40人次,占总人次的40%。在商场占28%,网上购买占17%,百货市场占12%,其它途径最少占3%。说明绝大多数消费者喜欢去专卖店和正规商场买运动鞋。(六)您现在有几双运动鞋?在被调查的100人中,选择3—5双运动鞋的人数是最多,为51人,占总人数的51%,也就是约1/2。3双以下的占32%,5—7双的占10%,7双以上的人数是最少,占7%。说明绝大部分消费者现在拥有3双及以上数量运动鞋。(七)您大概多长时间更换一双运动鞋呢?在被调查的100人中,选择一年的人数最多,为34人,占总人数的34%,约为2/5。半年的人数占27%,一年以上的人数占22%,一季度的人数是最少,占17%。说明绝大部分消费者更换运动鞋的时间在半年至一年之间。(八)您一