文档介绍：青岛农业大学学生实****报告实****名称:潘婷青岛地区2012媒体计划书实****时间:2011年6月20日—6月27日专业班级:姓名学号:2011年6月21日目录一、2012潘婷青岛市媒体目标二、2012潘婷青岛市媒体策略(一)媒体对象阶层设定(二)媒体投资地理性策略(三)媒体分析选择媒体特性分析影响潘婷媒体选择的诸要素分析媒体的选择(四)媒体组合效果目标(五)媒体行程设定第一阶段第二阶段三、2012潘婷青岛市媒体执行方案及预算(一)媒体执行方案(二)预算一、2012潘婷青岛市媒体目标◆在青岛市全方面地提高潘婷的品牌形象◆进一步扩大潘婷在青岛市的销售额二、2012潘婷青岛市媒体策略(一)媒体对象阶层设定◆主要消费者:年龄在16—45岁地女性群体◆次要消费者:其他年龄段的女性以及男性群体(二)媒体投资地理性策略◆主要投放地区:市区以及各大超市◆次要投放地区:辅以乡镇街道(三)媒体分析选择1、媒体特性分析电视媒体:传递速度快、涵盖面广、创意承载能力强,干扰度高、被动地接受。网络媒体:交互性和纵深性强,成本低,速度快,灵活性、针对性较强,关注度高,投放效果易于统计。广播媒体:农村覆盖能力强、传播速度快,创意冲击力低,家庭性功能被电视取代而转化为个人性媒体,可作为电视媒体传播印象加深的接续媒体。报纸媒体:主动地接受、关心度高、权威性强、信息承载量大,受众文化层次较高。杂志媒体:印刷精美、针对性强、主动接受,传播速度慢。户外媒体:冲击力大、区域性强、被动地接受、信息承载量小。POP媒体:简洁、生动,具有提醒消费者认牌购买的功能,只能在卖场发挥作用。DM媒体:针对性强、直接反应效果佳,接受对象少、与大企业形象不符。2、影响潘婷媒体选择的诸要素分析广告预算:青岛市媒体选择的广告预算主要取决于以青岛市为单位的消费者购买力。青岛市作为中国十大港口城市,是山东省消费水平最高的城市,在全国也位居前列。因此,青岛市消费者购买力也是较强的。消费者****惯:潘婷是家庭日常用品,购买者主要为家庭主妇,她们购买目的是为给家人提供更多安康,让生活质量进一步提升。在深夜时段以电视广告感性诉求,对消费者的说服效果更好,在电视剧中插播电视广告,目标受众接受的针对性更强。除此之外,学生群体也是一个较大的消费者群体。就目前而言,学生接触的最多的媒体为网络媒体,因此,在青岛市的论坛及交友平台等网站投放广告也是可取的。以上两者又皆是超市的主要消费者,因此,超市的POP媒体也是一个必备的选择。消费者心理:洗发水是人们一种轻度关心的日化用品,