文档介绍：华润三九简析核心竞争力分析1、品牌优势公司在自我诊疗市场具有较强的品牌运作经验,坚持围绕消费者为核心进行品牌沟通及品牌打造,并通过并购专业品牌,已经拥有包括“999”、“天和”、“顺峰”在内的广受消费者认可的产品品牌,公司“1+N”品牌策略获得较好的落实。“999”品牌在消费者和医药行业中均享有较高的认可度,“999”商标多次被国家权威机构评为“中国最高认知率商标”、“中国最有价值品牌”。在WPP发布的《2014最具价值中国品牌100强》排行榜中,公司位列榜单第44位。2、产品优势公司拥有丰富的产品线,其中自我诊疗业务覆盖了感冒、皮肤、胃肠、止咳、骨科等近10个品类,处方药业务品种覆盖了抗肿瘤、心血管及消化等治疗领域。2014年公司拥有年销售额过亿元的品种15个,产品线较为丰富。同时,公司非常重视专利技术的开发和获得,通过专利保护、国家中药保护品种等方式构建核心产品知识产权保护体系,确保公司产品保持长期稳定的市场优势。3、渠道终端优势强大的渠道管理和终端覆盖是公司的核心优势之一,公司拥有一支管理成熟的销售队伍,自我诊疗业务方面,覆盖了除西藏外几乎所有省、市和地区,与全国最优质的经销商和连锁终端广泛合作,通过KA、直控、商控三大平台的建设,不断扩大终端的覆盖。处方药方面,公司近年顺应国家医改政策,向下延伸至县级医院和基层医疗机构,积极拓展基层医疗市场,相关业务进展顺利,并取得良好效果。公司未来将继续加强与连锁客户的战略合作伙伴关系,通过持续的优化渠道和终端管理,进一步提升客户满意度,促进公司产品更深和更广的覆盖。公司未来发展的展望企业文化:企业使命:专注药品制造,关注大众健康,打造信赖品牌企业愿景:致力成为自我诊疗引领者,中药处方药创新者企业核心价值观:诚实守信是华润三九的核心价值观。华润三九倡导全面的诚信观,诚信于股东、诚信于客户、诚信于员工、诚信于社会。企业价值理念:关爱大众健康,提供更加安全有效的健康产品及服务,履行社会责任,企业公民建设,追求卓越绩效,企业导向文化。华润组织氛围:简单,坦诚,阳光,华润人与人之间要简单,同事之间是合作关系,,不要有亲疏远近,要一视同仁。华润同事之间要充满信任,坦诚交流,敢说真话,以诚待人。身为华润人,做人做事要积极正面,互相包容,互相欣赏,互相激励。3月21日下午,“2015年深圳百公里”活动拉开序幕,在华润三九工会的组织下,公司59名员工组成8支队伍参与,以勇气和毅力挑战自我,完***生的一次壮举。为了活跃员工文化生活,强身健体,加强各部门交流,增强团队的凝聚力,11月24日-12月3日,华润三九工会联合篮球俱乐部、观澜基地共同举办了此次活动。生产车间一队、质量管理队、基地管理联队分别获得第一、第二、第三名,营销中心联队获得全明星表演赛“最佳团队”。企业形象华润三九医药股份有限公司,隶属于华润集团,华润集团是国资委直属的多元化大型企业集团,2011年在世界500强企业中排名第233位,三九品牌家喻户晓,“999”商标以健康形象驰名全国,多次被国家权威机构评为“中国最高认知率商标”,连续九年遥居医药行业首位,在2014年《财富》世界500强排名中,华润以660亿美元的营业额位列第143位,较去年上升44位。2013年,华润的营业额4055亿元人民币,同比增长23%,利润总额363亿元,同比增长17%,股东应占净利润