文档介绍：吴桥杂技大世界旅游二日游吴桥杂技大世界旅游二日游【篇一:吴桥杂技大世界体验营销研究】民俗文化旅游体验营销模式研究以吴桥杂技大世界为例摘要:千姿百态、独具魅力的民俗文化资源使民俗文化旅游一直备受热捧,市场规模也在持续扩大。近年来,随着民俗文化旅游消费需求的悄然升级,民俗文化旅游缺乏民俗文化内涵、产品严重雷同的问题日益凸显,严重制约民俗文化旅游的持续发展。该论文以吴桥杂技大世界旅游景区为例,在对民俗文化旅游体验营销核心分析的基础上,构建民俗文化旅游体验营销模式,以期能够提升民俗文化旅游市场竞争力。关键词:民俗文化旅游;体验营销;差异化体验价值;引言:体验经济时代的到来,要求旅游企业必须适应营销环境的变化,转变传统营销观念,树立体验营销理念,使体验营销成为旅游营销的主要营销策略,这对于提升旅游业的经营质量和经济效益,促进旅游业的更好发展有着重要意义。千姿百态、风格迥异的民俗文化资源是民俗文化旅游市场的先天优势资源,也使民俗文化旅游极具特殊性。旅游者不能直接拥有这些民俗文化资源,而是获得闻所未闻、见所未见的物质、精神、行为类民俗文化的旅游体验过程及其带来的体验价值。创造差异化体验价值是民俗文化旅游体验营销的核心环节。随着旅游经验不断增加,走马观花式的民俗文化旅游所带来的“走出去、开眼界”的观光体验,已经远远不能满足旅游者。旅游者渴望通过对民俗文化的深度、全面观赏,实现赏新、赏异、赏知的需求。参与其中,乐在其中的体验方式,能够带给旅游者更深度、更个性化、更独特的体验而备受青睐。参考学者给出的定义:景区主题体验设计就是将旅游者的参与融入景区设计中,以环境作为布景、服务作为舞台、商品作为道具,使游客在旅游活动过程中获得完美心理感受的一种旅游开发、设计过程。构建民俗文化旅游景区的体验营销模式。主题的确定应根据主导客源市场的需求,以当地的历史、文化和自然环境为基础,突现个性、特色与新奇,避免与周边邻近地区同类景区的雷同。旅游体验的主题必须对游客具有强大的吸引力,这是游客出游的动力源泉。,提供体验式服务按照设计的体验主题,从景区的大环境到具体的服务氛围,从景物、建筑、设施设备、服务用品和旅游纪念品的外观形式,到食、住、行、游、购、娱等各环节的项目内容,用一条清晰明确的主线贯串起来,全方位地构筑景区体验平台,展示一种文化、一种情调。使游客通过视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉,多层面、多角度地获得一种整体、统一的美好感受,形成难以忘怀的记忆。,评估体验效果由于体验过程的多样性,应该及时的监控旅游体验过程和旅游者体验后的评价,对提供系统的运行效果不断进行分析,完善景区设施和体验服务环境,才能不断改进旅游体验的效果,适应旅游体验的需求。分析景区概况,凸显杂技艺术特色吴桥县位于河北省东南部,是我国杂技发祥地之一,被国内外杂技界公认为中国杂技之乡。1993年,吴桥县政府与香港国旅合资兴建了“吴桥杂技大世界”,把杂技艺术作为一项独有的旅游资源加以开发利用。大世界占地200公顷,规模庞大,气势宏伟,内设十大景点,融千年杂技文化于一苑,集游乐、人文、博物、民俗、杂技培训、比赛交流于一体,具有神奇、绝妙、新颖、独特的民族文化特色,展现了杂技之乡古老的民间文化风采,成为独树一帜的世界东方杂技旅游胜地。吴桥杂技大世界处在京、津、济、鲁四地的中心,是各地出游的最佳区域目的地。吴桥杂技大世界旅游市场主要是以京津市场带动东北市场,以山东市场带动华东旅游市场,以山西市场带动西部市场的大三角市场格局,国际市场以东南亚、韩国、日本和西欧为主,千人客源国达到十个,已基本实现年接待游客60万人次,旅游门票收入1500万元。:体验生命,感受感动由于吴桥杂技大世界独特的杂技人文内涵,它不仅具有良好的旅游效果,具有爆炒的价值,而且景点本身具有深刻的社会意义和贡献,因此,吴桥杂技大世界这条民俗旅游线路定位的主题是:“体验生命,感受感动”。结合景区的实际情况和吴桥杂技在民间的深厚基础,应突出杂技民俗和做足杂技文化上来构建游客体验平台。,营造融入性的体验氛围历年来吴桥杂技大世界景区推出了“江湖八大怪”、“鬼手居”、“天桥把式”、“吹破天剧场”等民俗品牌。为了满足外地假日游客的需要,景区在原有旅游景点上相继开设“中华国术马戏大棚”、杂技宫“红牡丹剧场”、魔术宫“梦幻剧场”。聘请国内一流编导,编排打造了“龙之韵”、“大清风雅之江湖”等大型主题演出。这些体验活动对于客源市场具有很强得吸引力,但是基于该论文对差异化体验价值分析,在这些体验活动策划上还需要再增加游客们的参与性,融入性来提升其市场竞争力。,感情营销围绕杂技这个主题,出现了杂技教育、杂技道具、杂技旅游、纪念品销售等多种配套产业,处于信息如此发达的经济时代,利用各种科技手段进行产品营销宣传是必然的,对于这类民俗旅游体验营销,旅游纪念品的宣传效应应得到