网络营销 模块五、 搜索引擎产品应用--搜索引擎营销之关键词策划.ppt

文档介绍：L/O/G/O搜索营销之关键词策划汪永华内容提要:搜索营销之关键词的作用搜索营销之关键词的策划搜索营销创意的撰写技巧4123产品或者服务信息如何才能出现在搜索结果中?结果这么多,你的信息在哪里?百度搜索推广展示位置左侧推广链接位置左侧推广位置右侧推广链接位置实际点击价格=下一名关键词出价x下一名关键词质量度当前自身关键词质量度+?企业的推广信息能否排名靠前,由两个因素决定:出价和质量度。在关键词质量度相同的情况下,出价越高,排名就越靠前;在出价相同的情况下,质量度越高,排名就越靠前。01相关性02创意撰写水平03点击率04账户综合表现05优化效果质量度由以下多个因素决定:帐户出价质量度出价*,一个账户结果可以包含100个推广计划,1000个推广单元,5000个关键词和50个创意。*3精确引流1甄别目标客户4提升引流效果2锚定准客户一、搜索营销之关键词的作用1确定主关键词寻找热搜词挑选系统推荐词发掘长尾词234二、关键词的策划(1)主关键词的构成:由企业产品(服务)的名称、通用名称、别称组成;(2)可以在公司介绍、产品页面、META标签等找到企业的主关键词。二、关键词的策划1、确定主关键词