文档介绍：概述前言片仔癀公司以生产名贵中成药——片仔癀而享誉海内外,注册的“片仔癀”商标于1999年元月被评为“中国驰名商标”,2006年入选商务部首批“中华老字号”、并入选中华老字号品牌价值百强榜20强,福建省出口名牌,片仔癀系列产品首批通过国家原产地标记认证,并被评为福建省名牌产品。片仔癀的药妆产品使用“片仔癀”这一品牌,即统一品牌策略。这样在企业的品牌以赢得良好市场的信誉的情况下顺利推出新产品,也有助于现实企业实力,塑造企业形象。,下面以此款车为分析对象。优势:品牌历史悠久先进的研发技术一套系统的管理经验劣势:在中国市场还不够成熟药品企业对于化妆品行业销售渠道不熟悉制约品牌发展。竞争压力大定位本身不清楚。机会:人们经济水平的提高,对生活的质量及自身的保养观念的提高挑战:威胁强大的竞争者经济环境影响受到原材料涨价等因素影响,生产成本上升,盈利能力略有下降,成本上升影响到营业利润。“以旧换新”、推广品牌知名度。2、提高产品美誉度3、突出品牌卖点,清晰市场定位。 “以旧换新”美丽宣讲活动。,美丽支招d产品以旧换新活动(在活动现场设有以空瓶子换新产品的活动,只要顾客凭着以前用完的空瓶子到现场就可以换到适合自己肌肤的产品,对于新客户我们设有购买挣积分活动,买多少就有多少的积分,当积分达到一定的数量时可以换取抽奖活动的机会,或者换取新产品)以旧换新活动的地点是:漳州各大商场,直营店都有!漳州片仔癀“以旧换新”美丽宣讲活动 活动目的1、推广品牌知名度。2、提高产品美誉度3、突出品牌卖点,清晰市场定位。目标群体公司白领,高校大学生,家庭主妇(25—40岁)广告界,化妆品行业专业人士新闻媒体新老客户 活动时间:2012年12月25日(初步时间定两个小时19:30—21:30) 活动地点:漳州市万达广场(大润发,艾美百货为以旧换新活动地点) 工作安排成立专门的筹备小组,实行组长负责制责任分工到人,实行倒计时工作制。(一)前期准备阶段:(提前20天完成)1、制定详细活动方案,并上报上级各部门审核,修改。2、确定承办广告公司,就相关承办内容签定承办合同。3、召开一到两期筹委会,就细节问题进一步商定。4、前、中期广告宣传、投放广告投放方式数量预算前期DM单10000张20000元闽南日报30期1500元漳州电视台(30秒广告)30天50000元东南卫视30天80000元大海报15张1500元海峡都市报30期2000元手机短信20000条5000元中期DM单5000张10000元产品宣传册1000本2000元(二)制作、实施阶段工作安排:(提前五天完成)1、发送请柬邀请各界人士参与本次开业庆典。2、各种活动用品(印刷品,礼品等)应完成制作,由专人负责保管。3、承办方方面完成活动所需物品的前期制作工作。 (三)现场布置阶段工作安排:(活动开始前一天完成)1、提前两天,开始现场的布置工作,完成所有条幅、彩旗、灯杆旗的安装工作。2、现场的布置工作:提前一天,完成舞台的搭建及背景板安装,完成主会场签到处,指示牌,嘉宾座椅,音响的摆设布置,完成充气拱门,高空气球的布置工作,完成花篮,花牌,礼宾花的制作工作,完成花