文档介绍：《《淘宝深圳淘宝深圳》》《《淘宝天下淘宝天下》》城市刊解读城市刊解读2010版V9致广告主致广告主?做品牌策划的广告公司说:品牌定位不清晰、不准确,使您有50%的广告投入被浪费了;?做产品策划的广告公司说:卖点诉求不准确,给顾客的利益点不动人,使您有50%的广告投入被浪费了;?媒介代理公司说:媒体投放组合不佳,追求撒胡椒面般面面俱到或不计成本地密集轰炸,使您有50%的广告投入被浪费了;?影视或平面设计达人说:广告表现不佳,没能吸引眼球,使您有50%的广告费用被浪费了;?公关公司说:事件营销与新闻运作薄弱,使您本可低投入高产出的广告费用预算,都在高投入中消耗了;?销售经理说:把那些推广费用的一半,拿来直接优惠给消费者或设成奖金激励我们的销售一线团队,恐怕效果比投入广告更好;?开发部门说:啥都是假的,产品竞争力才是硬道理;?管理部门说:是不是广告费被“流失”了??怎么样才能真正使推广费用发挥最大化效果呢?1.《淘宝城市刊》介绍《《淘宝天下城市刊淘宝天下城市刊》》概述概述?《淘宝天下城市刊》是一份电子传媒与传统纸媒全新融合的时尚生活周刊。其经营主体——淘宝天下传媒有限公司,由浙江日报报业集团和阿里巴巴集团共同投资组建。?她集合了浙报集团作为传统媒体稳健、扎实的固有资源,和阿里巴巴集团广泛、灵活的影响力。他秉承着“开拓、创新、融合”的理念,致力于打造一份全新的具有明显“淘文化”、属地性印记的纸质媒体。?她与主刊——《淘宝天下》各施其职,致力于实现对全国范围、活跃淘友的无缝覆盖。?作为一份全新的媒体,《淘宝天下》拥有其他媒体所无法企及的资源优势。无论是身后强大的“淘宝网”数据资源,还是“浙报集团”雄厚的媒体资源,更占据了网络属性的所有优势——强互动性、紧贴时代潮流。《《淘宝天下城市刊淘宝天下城市刊》》定位定位?专门服务于所在地活跃网友,供其通过本刊追随潮流、创造时尚,并传递当地热点资讯、市场信息、商品信息,建立线下查阅、筛选、传播的渠道与载体,满足80后追求简单、高效、便捷的购物体验的需求。?我们是传播优质产品与服务、同时为淘友带来实惠的平台,我们不是低档、廉价商品或服务的展示地。?地方刊杂志、地方版网页、线上线下联动的活动、淘友论坛、圈子话题、选秀与推广、同业联合/关联产业联合/异业联合、搭台唱戏/引凤筑巢、引领时尚、创造需求……我们致力于建立刊网互动、企业/产品与消费者互动、杂志社与当地社会资源互动、……协调作战,共同建立新传播文明和新商业文明。?因此:我们是淘友的航标、品牌/产品/服务的沃土、大淘宝战略的工兵,淘宝是alibaba的、是浙报报业集团的、是淘友的、是客户的、是****的,更是大家的、是社会的!?唯一的、官方的、融合精彩都市生活和潮流生活理念的、淘友生活手册?时尚性?精准性?地域适配性?无限延展性《《淘宝天下城市刊淘宝天下城市刊》》特征特征《淘宝天下城市刊》由封页+主刊32页+城市刊32页构成,单期最低为4+64合计68个页面。封面页采用157g铜版纸,4色彩印;内页采用70g轻涂纸,4色彩印。总部负责主刊内容的采编、设计和城市刊8页左右专题、看点的选题、采编、设计;地方代理公司负责其余页面的工商广告组织,广告版面设计、行业划分、板块划分、表现形式等。总部负责淘宝天下城市频道的运营、维护,代理公司策划需求和素材资料。《淘宝天下城市刊》可根据实地情况,另行协议增加版面数量、变转出刊周期,亦可参与城市刊看点部分的策划、设计、采访、撰稿、编辑,经总部审核后予以出版。《《淘宝天下城市刊淘宝天下城市刊》》构成构成《《淘宝天下城市刊淘宝天下城市刊》》的读者年龄的读者年龄24~3024~30岁是岁是《《淘宝天下淘宝天下》》读者的主力人群读者的主力人群《《淘宝天下城市刊淘宝天下城市刊》》的读者性别的读者性别女性读者群体较大:服装、化妆品、餐饮、旅游、健身美体、珠宝首饰、家居装饰、……所需商品与服务品类繁多,且“赚女人的钱”的经营理念,是众多厂商成功的基石与理念;男性40%的占比:房产、建材、汽车、家电、数码、理财、建功立业、奢侈消费,……也足够令广告主们慷慨解囊了!《《淘宝天下城市刊淘宝天下城市刊》》的读者文化的读者文化??《《淘宝天下淘宝天下》》的读者受教育程度普遍高于全体网民平的读者受教育程度普遍高于全体网民平均水平均水平??82%82%以上的读者具有大专以上学历以上的读者具有大专以上学历