文档介绍：MarketingYD MarketingClassified - Confidential““美汁源美汁源””果粒奶优果粒奶优上市计划大纲?新品信息–产品简介–产品保质期管理–建议零售价?ATL支持?上市铺货及奖励计划?BTL激活计划–品牌路演及赠饮–店内陈列及生动化–消费者促销?POP使用指引Classified - Internal use美汁源果粒奶优美汁源果粒奶优营养从未如此好味!12为什么要买它?美汁源果粒奶优的定位目标消费者-全国,所有年龄段的消费者-主要的消费者:18-28 岁,男性和女性-他们充满活力,愿意和快乐的尝试所有新的事物,关注健康,偏爱有营养和美味的饮料。主要的信息饱满椰果粒2杯新西兰牛奶所含的蛋白精华12“含好吃的椰果粒”的奶饮料,是好喝又营养的好饮料!卖点主要的场合在路上的早餐/休闲时刻(远离家)或者在学校在电视广告中以品牌卖点信息为主,线下的活动更好的和消费者购买及饮用****惯相结合(如针对消费者饮用场合相结合的派发活动)。信息来源:Sanoyate定量消费者调研消费者调查结果?85% 的消费者觉得味道更好?77% 的消费者同意含有丰富的营养?86% 的消费者愿意向他人推荐Classified - Confidential大规模的定量消费者调研,覆盖了1000名来自上海、长沙和沈阳的消费者更偏爱%购买意愿%86833657选择娃哈哈营养快线选择美汁源果粒奶优美汁源果粒奶优娃哈哈营养快线口感调查对比Classified - ConfidentialW2者没有分别选择美汁源果粒奶优M)选择娃哈哈营养快线(W)W蜜桃口味与营养快线原味对比与营养快线菠萝味对比与娃哈哈营养快线对比,消费者更喜欢美汁源果粒奶优菠萝口味信息来源:Sanoyate定量调研,涵盖上海、长沙、沈阳、广州7美汁源果粒奶优产品信息18—28 岁年轻人,希望在生活中经历和探求更多目标消费者目标消费者品类品类水果牛奶饮料口味口味?菠萝/蜜桃/芒果3款口味诉求诉求?混合了果粒,给你娱悦的口感?加入乳清蛋白,给你2杯新西兰牛奶所含蛋白精华? 5% 果汁+ 果粒包装包装?宽瓶口?450ml/瓶?1 x 15 瓶/箱8果粒奶优产品信息9Classified - Confidential产品外包装–纸板箱Case size - 32cm*19cm*20cm10Classified - Internal use产品保质期管理产品包装储存温度最佳储存周期(周)标签保质期(周)潜在问题(若储存时间超过规定标准) 美汁源果粒奶优PET< 30 C< 2436(1) 氧化后变味; (2) 粘稠度降低< 35 C< 16(3) 出水及变稀; (4) 固体沉淀> 35 C< 8(5) 瓶颈注意: -该产品塑料瓶包装具有特别的抗氧化和防紫外线功能- 使用KO QA标准, 该产品保质期条件优于”营养快线”(<30 C , < 18周)