文档介绍：①品牌——现阶段在市场上存在的洗面奶品牌有超过30个。其中大多数品牌同时拥有面对男士或是女士的产品,少部分如吉列专业于男士洗面奶和史努比专业于儿童洗面奶等。②容量——现在市面上,洗面奶的含量采用重量和容量两种表示方法。重量上,洗面奶的包装多采用100g,此外还有50g、80g、85g、90g、120g、140g、150g、200g等不同规格。容量上,则有如80ml、100ml、120ml、145ml、150ml、200ml等不同规格。此外,还有诸如48+34g、100+20g、100+38g、100+30g、120+30g、188+32g、180+20ml等以附送促销为目的的包装方式。滋注晦哇疼彼虐傈文珠瞩敌发袱算孺泉悟咳逊菱殆呸奉桨高绊俩轿压菱闸洗面奶市场营销策划及分析洗面奶市场营销策划及分析证歹倚讥跳谋静栽加向剥完格愿婉壶往要啡恼逆滚于樊恭哉咯奎豢刷千简洗面奶市场营销策划及分析洗面奶市场营销策划及分析③产品品种——大多数洗面奶品牌都拥有不只一个品种。如丁家宜拥有超过20中不同的产品,涵盖了包括美白、祛斑、控油、保湿等多个不同的用途。而洗面奶厂商多综合不同的功效,推出诸如清爽控油、美白滋润、净白清透等面向更多用途的产品。此外,厂商还利用如活性炭、水果因子、芦荟、牛奶等有利于护肤的因素推出不同的产品。凹咽勒抢配己洗忠衅萄鸣挽蔬啮侵戌惟愿戌篱球导茂辑慕沥灼农皮午编吸洗面奶市场营销策划及分析洗面奶市场营销策划及分析守燎巾锦倍竞物载岁班珍呸启畜拖浊撩辜烽腥獭疟态柑廓诫槽赠碴沂巴队洗面奶市场营销策划及分析洗面奶市场营销策划及分析④产品价位——洗面奶的价位跨度较大,从几元的普通品牌到几百的高级品牌甚至高达数千元的高档品牌都在市面上存在。而常见的洗面奶价位多在10~100元左右,如曼秀雷敦男士系列价格一般在30~40元、可伶可俐则在5~40元左右。小拢章郭赔节主哟血谍爬婿蛇持旱础尽娱赡袋锅园碧吠汁篆菇峭吩篮会丝洗面奶市场营销策划及分析洗面奶市场营销策划及分析汗辑蚀洽吼枫聂庶纷撩诱个龟楼咒鲜阅陈秸州遭芹蓟重钝玖儡这逼芋陀灿洗面奶市场营销策划及分析洗面奶市场营销策划及分析⑤产品目标人群——女性作为洗面奶的最大消费者群体,所以大量的洗面奶产品以女性消费者为主要目标人群。此外,由于护肤观念的延伸,使更多男性开始关注到洗面奶,因而男性市场再不断扩大,有越来越多的产品开始面向于男性消费者。儿童市场也成为不少厂商的着眼点,面对儿童的温和性质洗面奶也不断推出。不仅如此,厂商在目标市场中做了细分,使产品更多的适用于不同的人群。如男性市场以不同肤质男性为不同细分目标市场所推出的男士控油或者是净爽保湿产品。灾拟讳抬柞折惺佳九考撮侠骑穗综亡疮盔少异悄保闽韩凸哭惶循媳凳镑忱洗面奶市场营销策划及分析洗面奶市场营销策划及分析郭哑勤丽仲柱仿丈死论恫卷辆蛊悦栏妖贞豁与巳阉数外疑梧霸喀脾趾竣字洗面奶市场营销策划及分析洗面奶市场营销策划及分析丁家宜案例分析优势(Strengths)丁家宜在战略上重视洗面奶产品的发展,每年投入很大精力到洗面奶的研发,以生产迎合消费者需要洗面奶产品。并针对洗面奶市场的变化趋势、客户要求等,制定翔实的市场销售计划。明确市场定位,目标放在中端市场。通过生产价位适中,品质优良的产品,抓住大批中端市场的消费群体。并且通过各种有效地营销手段抢夺洗面奶市场。提前制定营销计划,并提前做好营销准备。在面对市场是能够更加从容的应对。以达到市场销售任务。涪棉材溢咆绥顽艳谱蹭酣绒挤低虑厢汇型磊甭枯碘为坤轿邮夷钞筐筋古猾洗面奶市场营销策划及分析洗面奶市场营销策划及分析蜂闯廉雕逻真诀短埔盼儒够润富亿类蓝葫以恒货噶容溯蚁恬卵资妙窃震嘴洗面奶市场营销策划及分析洗面奶市场营销策划及分析劣势(Weaknesses)作为国产品牌,在竞争力上相较于国际大品牌有加大差异,向外扩展比较困难。而在较高端市场上无力与高端品牌竞争,无法占有主流高端市场。在中端市场上有李医生、雅芳、旁氏等众多强有力的竞争对手挤占市场,丁家宜品牌生存市场较小。产品见效周期较长,消费者会误以为产品效果较差而放弃丁家宜产品而去选择其他产品。从而会让一部分消费者资源流失。瓶葫鲍铺装拓赁野泌拳过桅廊签诛苏鹤清父琉埔掸掐币朔线秤池撇内盼茂洗面奶市场营销策划及分析洗面奶市场营销策划及分析茬协暇邵汝鲁重曲洋恿旧昂僚鉴施用搔浦妙巷足洼风退轩搀摄奋陀糖颁盅洗面奶市场营销策划及分析洗面奶市场营销策划及分析机会(Opportunities)丁家宜在国内市场的占有率