文档介绍：<旅游营销策划概要>2002年5月,熊大寻旅游营销策划公司受大理市政府之邀,为大理做了整体策划,并勾勒出大理旅游无可替代的品牌个性和核心广告语——风花雪月,逍遥天下!熊大寻旅游营销策划公司做完此次营销策划后, 大理2003年游客总数变成500多万,差不多翻了两倍!所以,2003年成为旅游界公认的大理旅游的分水岭。大理当年实现引资32亿元!大理整体策划获中国策划金奖。事件营销:2002年熊大寻旅游营销公司策划大理,邀请世界围棋第一人李昌镐到大理苍山进行围棋比赛,“苍山论剑”引来全世界媒体聚焦大理,将熊大寻旅游营销公司提出的“风花雪月,逍遥天下”大理形象口号传遍世界!大理旅游营销策划——“风花雪月”如何让大理游客翻倍?熊大寻旅游营销策划公司 /文,,2002年5月大理发生了两件轰动性事件,一是占地 700亩的“天龙八部影视城”即将破土动工,中央电视台《天龙八部》 60%以上的镜头将在大理拍摄;二是大理旅游集团正式组建成立,由大理市副市长杨辉和市委宣传部部长廖平牵头整合旅游局资源, 实行市场化运作,大理市把旅游放到了重要的战略位置上来,从旅游区的布局、海外旅游推介、招商引资和大力引进社会人力资源等方面来看, 大理旅游全新的全局性的布署全面展开, 大理旅游一个全新的时代即将来临!策划缘起及目的:本项目策划宗旨是, 借天龙八部影视城及影视剧的拍摄, 以之为杠杆,以之为契机,整合、创新大理旅游品牌形象,让大理旅游形象再上新台阶,在全国(甚至世界)范围掀起大理旅游继电影《五朵金花》之后的第二次高潮,撬动大理经济和文化板块。根据项目需要,我司将此次项目策划分为定位策略、表现及传播策略、协同传播推广方案三个部分,按计划分三个阶段向贵方提交。最后,三次方案经讨论定稿后,将提供全套方案。第一部分定位策略(理念设计)第一回合回归整合——资源大盘点第二回合借势引爆——需求大揭底有了正确的指导思想,一切工作才能围绕它展开。第一回合回归整合——资源大盘点一、大理有什么?1、《五朵金花》的故乡——浪漫风情;2、《天龙八部》的故乡——武侠传奇3、风花雪月——富有诗意的自然景观4、三塔、太和城、石宝山石窑、南诏铁柱——历史人文5、南诏国、大理国——古王国6、三道茶、三月街——白族风情7、茶马古道、南方丝绸之路——亚洲文化的十字路口8、佛之齐鲁、儒释道巫本主——开放、包容、一团和气的“妙香国”二、大理是什么?民族风情?(民族性)但与西双版纳、西藏相比优势不明显。五朵金花的故乡?(故事性)但世易时移,风光不在。《天龙八部》的故乡?(传奇性)但缺乏足够的文化和景观支撑,不是代表性的品牌资源。文献名邦、历史名城?(历史性)但与全国第一批24个历史文化名城的差异性不大,吸引力不足,文化遗存及景观支持不够。东方日内瓦?(类比性)但感受性不强,联想不够亚洲文化的十字路口?(国际性)但卖点不强,吸引力不够,不足以拉动整体品牌西南敦煌?(文物性)但历史遗迹的集中、完整与规模还不足以令世人震惊。六教杂处?(宗教性)但也有规模与现实性的问题。南诏国、大理国?(异域性)文化遗迹的规模和风土人情的“异”性还不够。风花雪月(唯一性)大理就是“风花雪月”三、大理为什么是“风花雪月”?市场第一法则珠穆朗玛峰效应根据第一法则,大理特点众多,但每一个特点都难成“天下第一”——成为大理旅游的卖点。但是,反过来