秦池失败的前因后果.pptx

文档介绍：资料收集:郭巧珍秦池酒业后期失败的前因后果PPT制作:吴夏课堂展示:胡雅琼1996年11月8日,。与首夺标王的反应截然不同的是舆论界对秦池更多的是质疑,,秦池必须在1997年完成15亿元的销售额,产、。秦池准备如何消化巨额广告成本?秦池到底有多大的生产能力?广告费会不会转嫁到消费者身上?消费先知先觉者和理论界都充满了疑问。衰败之路同年12月末,《经济参考报》连续发了4篇系列报道,其中影响最大的一篇就是《川酒滚滚流秦池》,指出秦池酒系大量收取沿川藏公路两侧的散酒勾兑而成。各地的转载、讨论对于秦池来说犹如雪上加霜,秦池第一次陷入巨人的媒体危机之中。据姬长孔当时估计,直接影响至少1亿。1997年,尽管秦池的广告仍旧铺天盖地,但销售收入比上年锐减了3亿元,利税下降了6000万元。衰败之路衰败之路1998年1月至4月,秦池酒厂的销售收入比去年同期减少了5000万元。1996年底和1997年初加大马力生产的白酒积压了200车皮,1997年全年只卖出一半,全厂20多条生产线现在也只开了4、5条,全年亏损已成定局,曾经辉煌一时的秦池成为转瞬即逝的泡沫。失败原因分析:缺乏对外部环境变化的准确把握原因一:重广告造势,,加大了企业的经营风险