文档介绍：目录一、品牌文化二、消费人群三、产品陈列四、竞争品牌五、品牌传播六、调研感受七、 My view一、品牌文化BESTSELLER欧洲丹麦BESTSELLER时装集团,旗下品牌包括:ONLY, VERO MODA, JACK& JONES,SELECTED,。一、品牌文化作为最早来到中国的BESTSELLER 品牌,ONLY1995年创立于丹麦,凭借鲜明的个性设计与真实、独特的自由之风,迅速拓展到了全球46个国家。1996年9月28日,ONLY在品牌诞生之初便富有远见卓识地来到中国,截止至2013年,已经在全国拥有1739家店铺。 ONLY有着来自世界各地的百人设计团队,保证其在设计中保持文化摩擦、时尚碰撞。而ONLY的设计概念来自于“迷你裙之母”—玛利·奎恩特,其对主流的反叛一直影响着ONLY的设计理念。通程红星店玛利·奎恩特1、经营历史一、品牌文化2、经营特色 ONLY经营有:外套、夹克、套衫、紧身针织上装、T恤衫、衬衣和其它饰品,如背包、帽子、手套。ONLY向来对“牛仔”情有独钟,至今,ONLY仍然忠于自己的本源,保持着在牛仔生产技术以及剪裁设计方面的领跑者地位。牛仔系列作为追求个性自由的潮流女装,ONLY在设计之初,就加入了手编棉质蕾丝,印第安螺旋花纹,绿松石的挂饰,英式绣花,以及性感的V字低领等元素,ONLY对流行元素的应用,在同类商品中堪称经典!ONLY以“赞美、优异”的摩登气质表达LUX系列、借用硬核摇滚的音乐气质表达SW系列、用浪漫诗意抒发City Trend系列。每一季每个系列都有紧扣欧美时尚的不同的流行主题。一、品牌文化3、品牌价值作为为有态度的女性打造触手可及的时装品牌,ONLY的产品在全球46个国家的2000多家概念店及超过5000家多品牌时装零售店销售。据ONLY官方2013年数据统计,已经在全国拥有1739家店铺。4、销售特色?独特的品牌风格;?快速的新款上市;?专业的优质服务。SW系列(street wear街头时尚)LUX系列(luxury奢华品味)CT系列(city trend都市丽人)二、消费人群 ONLY是一个市场化品牌,其消费者对象是15岁至35岁之间的都市女性,她们在生活中独立、自由、领导流行,对时尚和品质敏感三、产品成列1、主题展示区相对于其他服装品牌的橱窗展示,ONLY更加喜欢用主题展示作为橱窗展示的替代。为强调ONLY主题展示区的风格,我拍摄了三家店的照片作展示。右图从左至右分别是通程、悦方和奥特莱斯折扣店的主题展示。万圣节的缘故,各店还保留着万圣节系列的陈列。陈列师在模特身上,仅用一头白色假发、一抹鲜艳的玫瑰口红,以LUX和SW风格系列服装,就轻易将万圣节的ONLY装饰成一个神秘王国。主题展示区三、产品陈列2、货品分区陈列ONLY的货品分区非常的明显,同样,我们的导购对于货品的系列区分也非常的熟悉。以通程红星店为例。商场分为三段,分别是门头、主要陈列区和内场展示区。主题展示区左边是年龄层偏低的街头风格牛仔系列。该展区里面是收银台。主题展示区后面是一小排商场主推的都市系列外套和针织衫。主题展示区右边是奢华系。而内场又将分为都市和街头系列展示区。分区明显,经导购引导,较为容易理解各区的服饰。三、产品陈列3、货架及衣架 ONLY的人台支撑架和货架全部采用不锈钢和铝合金材料。并且,货架一般涂上银灰色的防护漆。金属感较强。 ONLY的衣服挂衣架以实木防滑衣架为主。其中牛仔裤衣架为不锈钢带夹衣架。金属的货架方便拆搬,而木制的衣架在保证不损坏衣服原来版型的同时,也提升了衣服本身的价值。货架和衣架展示4、道具和饰品陈列 ONLY的包、帽子、鞋子、手套也是其销售的产品之一。在陈列当中,这些物件起着非常重要的角色。只是相对于服装来说,饰品的种类较少一些,更像是作为商场陈列的道具。