文档介绍：中国医药电商大数据分析报告电商运营数据分析报告 20XX-20XX 中国医药电商大数据分析报告——透视国人药品需求及健康状况百分点数据科学与研究中心20XX年11月研究定义◆医药电商是指通过计算机和网络技术实现医药商品的购买、物流、售后等全流程服务;根据功能将在线医药商品分成以下三级品类: ◆研究范围◆本次研究以医药电商为分析对象,包括健一网、壹药网、海王星辰、百洋健康、开心人、海王星辰、818壹药网、八百方、七乐康、金象网等; 研究时间为20XX年6月至20XX年7月,为便于描述,下文中“第一年”是指20XX年7月1日到20XX年6月30日,“第二年”指20XX年7月1日至20XX年6月30日。◆ 01 目录 CONTENTS 中国人在线医药消费分析 0203 消费者全网画像分析消费者典型用药分析网上购药成为消费者的选择之一,但目前规模较小•••[***********] 20XX年20XX年20XX年20XX年20XX年20XX年20XX年20XX年20XX年20XX年空气环境、生活压力、生老病死使得药品消费成为最为刚性的消费类别,市场规模万亿级;网上限售处方药、医药不分流、医保难支付制约了药品零售的发展;20XX年药品零售规模超2800销售规模增长率 20XX年全国74个城市,仅8个空气质量达标数据:CFDA,公开信息,百分点整理 20XX年全国慢性病确诊患者超亿人政策逐渐放开,消费者网上购药的产品选择余地增多•••医药由于特殊性,经历了从严格管制到逐渐放宽的过程,但目前处方药依旧尚未放开;互联网药品牌照发布数量近几年增幅较大,其中B2C的C证比例最高;在互联网+的春风下,政策放宽的步伐有望进一步加快。《互联网食品药品经营监督管 20XX年理办法中西药品成人用品第一年养生保健隐形眼镜第二年医疗器械 20XX年20XX年药品 20XX年非药品 20XX年数据:百分点电商数据与用户在线行为数据、用户画像近一年来中西药品和医疗器械消费相关性较强,养生保健消费的增速较快••养生保健整体增速超过了中西药品,最高点达到了基点的九倍以上;中西药品和医疗器械近一年的消费关联性较强,消费者的在线购买更加理性; 近两年医疗器械、中西药品、养生保健销售指数 1,[***********][1**********]00 数据:百分点电商数据与用户在线行为数据、用户画像低价位是医药电商的卖点,消费者的消费能力在不断提升•••由于医药电商售卖的绝大多数药品为非处方药,且品类众多,其药品平均价格整体偏低;与大多数电商发展原因类似,价格优势也是医药电商发展起来的原因;利润的追求以及专业化、精准化的趋势,药品的整体价位在提升 0% 20% 40% 60% 80% 100% 中西药品养生保健医疗器械成人用品隐形眼镜小于50元201到300元 51到100元301到400元 101到150元401到500元 151到200元500元以上中西药品种类繁多且分布较为平均,针对消费者的专业化运营已具备优势条件。皮肤疾病等常用药接受程度高,胃肠疾病、心脑血管疾病等*慢性病药品可能成为医药电商未来发展的突破口%中西药品品类销售额占比% 中西药品品类销量占比中西药品整体价位较低,其细分品类之间存在差异••呼吸系统、感冒等用药多为非处方药及日常用药,平均价位在50元以下;滋补用药、男科药品价格区间较大,平均价格高于整体水平。近两年中西药品价格段分布 0% 滋补用药男科 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 神经系统皮肤疾病心脑血管肝病风湿骨科妇科呼吸系统肠胃疾病减肥瘦身儿科感冒肝病、肠胃疾病、癌症和心脑血管药品的在线购买比例整体呈现增长态势••肝病、肠胃疾病、癌症和心脑血管药品的销售在20XX年2季度波动后,比例逐渐增长;由于是药品消费,双十一没有带来较为明显的变化。近两年肝病、肠胃疾病、心脑血管、癌症的销售占比 10% 8% 6% 4% 2% 0% 患病人群的特殊性及安全性等考虑因素导致妇科、儿科等药品的销售占比在逐年下降••妇科、儿科、维矿物质、减肥瘦身等药品的比例在缓慢下降;疾病人群的特殊性以及安全性是该类药品下降的原因近两年维矿物质、减肥瘦身、妇科、儿科的销售占比 10% 8% 6% 4% 2% 0% 高价值的产品和服务是在线医药消费的趋势•目前在线医药商品的价格较低,随着政策的逐渐放开和市场竞争的加剧,高价值的药品和服务将涌现;•增加消费者黏性、提高产品和服务的贡献率将是厂家和消费者的共同需求,*慢性病药和特效药可能成为未来发展的重点品类目前药品市场份额和毛利分布图低毛利高毛利*慢性病药:治疗糖尿病、冠心病、高血压等周期较长的药品 01 目录 CONTENTS 中国人在线医药消费分析 02 消费者全网画像分析消费者典型