文档介绍：Burning篮球鞋广告策划书-1-BURNING篮球鞋广告策划书目录一前言二产品分析(一)品牌类型(二)主要目标(三)口号三市场分析(一)市场分析目标市场(二)竞争对手分析四消费者分析(一)消费者总体态势(二)消费者购买因素五广告策略(一)广告目标策划(二)消费市场策略六广告设计(一)广告商标的设计Burning篮球鞋广告策划书-2-(二)网络广告和宣传册(三),其技术生产工艺精湛,轻质耐磨,外观设计独特,力争做专业篮球鞋生产销售业的领军者。作为篮球鞋专业品牌,波麟不断努力着,除其精湛的制鞋技术以外,波麟更需在媒体宣传上作到胜人一筹,力争让波麟成为家喻户晓,人人喜爱的篮球运动品牌。(一)品牌类型:波麟专业生产篮球鞋,这里我将着重介绍“波麟”的篮球鞋。波麟公司拥有较高的制鞋技术,以轻质和灵活著称的第一品牌波麟篮球鞋广受大家欢迎,特别是篮球爱好者广泛关注。(二)主要目标:为篮球追求者创造一流的篮球鞋,占领整个世界的运动界市场。(三)口号:“BURNING激情燃烧梦想”(一)目标市场Burning篮球鞋广告策划书-3-随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高,人民大众都在追求高品位的精神享受,但物质享受仍必不可少,人们都在追求着健康,环保,千里之行始于足下,一双好的鞋子,不仅要穿着美观,时间长,更讲究的是他对我们脚的保护,和整个身体的保护,这是远远高于鞋子本身的价值的。据有关统计结果显示:50%的青少年买过运动鞋,说明“波麟”的重点市场应该放在青年人和运动员身上;%的青少年买过名牌运动鞋,%的青少年买过“波麟”运动鞋,说明运动是一种现代潮流,不少人愿意为这种潮流而花钱买双能在运动场上享受时代气息的鞋;在调查报告中显示,“波麟”运动鞋的质量和售后服务是非常令人满意的,满意百分比分别为96%和94%。这说明在运动鞋市场上“波麟”占有很大一部分市场和影响力。但是价钱却是一个比较严重的问题。%的人虽然愿意花“重金”来买“波麟”,但是还是觉得整体价位偏高,希望能多点折价,说明“波麟”还是属于上层人士的专利产品,没有群众化。(二)竞争对手分析目前,世界上有许多运动品牌,其中有相当一部分有着雄厚的势力。因此,运动鞋市场的竞争是十分激烈的。我国市场的同类产品主要有以下几种牌子:Burning篮球鞋广告策划书-4-品牌:安踏体育用品有限公司,安踏市场占有率(百分比):%德国品牌,世界著名的运动鞋生产商,具有雄厚的经济技术势力。推出的“天足概念”系列产品,深受用户的喜爱。李宁体育用品有限公司,中国本土品牌,体操王子的民族自豪感。世界运动行业巨子,制鞋技术高,具有较高的影响力耐克,美国原创,历史悠久,该公司生产的体育用品包罗万象,价格较高,品牌知名度较大,颇具竞争力。阿迪达斯,美国街头品牌,进入中国境内时间较长,质量好,但其价格较高。特步,361°,乔丹,中国运动品牌,品牌知名度较高,价格偏低,占据一定的消费市场。(一)消费者总体态势:波麟专业篮球鞋在消费者篮球鞋选择的第一品牌。%,%,其它品牌都相对比较少。(二)消费者购买因素:Burning篮球鞋广告策划