文档介绍：华东理工大学网络教育学院《国际市场营销学(本)》课程阶段练****一一、名词解释国际营销:商品和劳务流入一个以上国家的消费者或用户手中的过程。是一种跨国界的社会和管理过程,是企业通过计划、定价、促销和引导,创造产品和价值并在国际市场进行交换,以满足躲过消费者的需要和获取利润的活动。国际环境:指影响国际市场营销的各种国际经济和政治力量的总称。政治风险:由于政府行为而可能对企业经营产生负面影响的不确定性。外汇风险:企业因汇率变动而遭受潜在损失的可能性。二、选择题全球营销是国际营销的发展阶段之一,一般认为该阶段的开始时间是(D)。A、20世纪50年代以前B、20世纪60年代C、20世纪70年代D、20世纪80年代以后2、市场营销学是从(D)。A、企业角度研究顾客活动B、行业角度研究各个企业活动C、各个企业角度研究行业发展趋势D、顾客角度研究企业活动国际贸易与国际营销的相同之处是(D)A、市场调研B、产品开发C、促销D、实体分销4、“只要广告做得好,产品就能卖出去”,这是(C)的体现。A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、营销观念5、一国人口增长,意味着该国市场规模(A)A、扩大B、缩小C、不变D、不一定扩大6、由于教育水平的差异,导致各国居民对(C)A、同一消费品偏好不同B、同一消费品偏好相同C、相同产品接受程度不同D、产品接受程度无影响7、下列行为中不属于政治干预的是(D)A、没收、征用和国有化B、本土化C、政治冲突D、外汇管制三、简答题1、企业为什么要国际化?答:企业国际化是开放经济和经济全球化的必然趋势;是我国经济进行结构性调整的需要;是企业根据经营环境变化进行适应性调整的结果;是在国际范围内优化配置企业资源,保持其可持续竞争优势的需要;也是建立现代企业制度的需要。2、企业国际化可分为几个阶段?答:4个阶段:间接的或被动的进出口阶段;直接的或主动的进出口阶段;设立海外代理机构阶段;成熟的全球导向型阶段。国际市场营销的特点是什么?答:营销环境的差异性;营销系统的复杂性;营销过程的风险性。4、国际营销与国际贸易的区别是什么?答:比较项目国际贸易国际营销行为者国家公司商品是否越过国家是不一定动机比较利益利润动机信息来源国际收支表公司账户市场活动买与卖物质分配定价市场研究产品开发推销分销渠道管理有有有一般没有一般没有一般没有没有有有有有有有有5、国际政治环境包括哪些要素?啊:包括一国的政治体制、政策稳定性、政府在国际营销中的地位以及母国与东道国政府之间的关系等。6、驱动企业进入国外市场的企业内部因素有哪些?答:追求规模经济效益、延长产品生命周期、输出剩余资金和人力资源、分摊费用、获取最新技术和管理知识、分散风险、利用陈旧的设备获取利益、合理避税呵呵增加外汇等。四、论述题1、企业国际经营需要面临的风险有哪些?答:企业国际化风险:国际商品市场变动的不确定性;国际资本市场变动的不确定性;其它国际经营环境变动的不确定性;企业面临的纯粹风险:财产风险,责任风险,人身风险;企业面临的投机风险:市场风险,生产风险,投资风险,人事风险;企业面临的政治风险:国有化风险、战争风险和转移风险;宏观政治风险和微观政治风险;企业面临的外汇风险:交易风险,转换风险,业务风险。2、什么事政治风险和外汇风险?它们各有哪些类型?答:政治风险是指由于政府行为而可能对企业经营产生负面影响的不确定性。