医疗竞价基础数据分析与反馈培训篇.ppt

文档介绍：竞价基础数据的理解与反馈PPT竞价基础数据的理解与反馈★★★★★目录基本含义——基础量认识5个基础率——基础率让数据开口说话——率的含义流量转化受什么影响——流量转化如何从竞价上提高咨询转化——咨询转化如何有效管理关键词——关键词的管理为何长尾词能降低成本——长尾理论何为好的着陆页——着陆页的规划展示沟通的力量——预约转化基础量展示量(搜索量)、点击量(广告访问量)、页面浏览量(页面访问量)、对话咨询量、预约量、到诊量。每一步转化环环相扣,每一步对病人从搜索到就诊的转化都至关重要。这些量代表着什么?它是一个漏斗展现量它是一个漏斗的开口,代表着关键词覆盖面积展现量点击量它是一个漏斗的颈部,代表着关键词吸引程度点击量访问量它是一个漏斗的中上部,代表着点击到页面的到达率访问量咨询量它是一个漏斗的中下部,代表着客户对页面的接受率咨询量预约量它是一个漏斗的下部,代表着客户对咨询的满意率预约量到院量它是一个漏斗的底部,代表着咨询的沟通能力与灵活表现到院量漏斗图解它们能反应什么问题?——————有展现无点击排名关键词排名是否靠前,是否在患者视线之内?创意创意是否具备差异化,引导性,从而吸引患者点击?—有点击无访问问题恶意是否存在对手恶意点击情况?网站网站是否能打开,打开速度是否过慢?站长代码是否安装错误,无法统计流量?—有访问无咨询问题词消费的是什么词,是否是病因症状类低转化词在消费?着陆页落地页面是否正确。文章是否有可读性、引导性?商务通商务通打开是否正常?创意创意与着陆页面是一致?